Prekės ženklo sklaida plėtojant aukštosios mados verslą
Spiridenkova, Jekaterina | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos prekės ženklo sklaidai būdingos problemos aukštosios mados versle. Šiuo metu aprangos gamyba yra didžiulė industrija, turinti milijonus apyvartoje. Pasauliniai dizainerių prekės ženklai mados versle pagal vertę sugretinami su pirmaujančiaisiais pasauliniais gamybos prekės ženklais. Aukštosios mados sėkminga plėtra tiesiogiai priklauso nuo prekės ženklo sklaidos tarp vartotojų. Baigiamojo darbo tikslas - atlikus aukštosios mados prekės ženklų sklaidos teorinę analizę ir empirinius tyrimus, pateikti prekės ženklų sklaidos modelį plėtojant aukštosios mados verslą.Baigiamajame darbe apibūdinami mados industrijos segmentai, mados verslo struktūra, klasifikacija, įvertinamos pagrindinės šio verslo problemos ir tendencijos, palyginama įvairių autorių mokslinė literatūra apie prekės ženklo reikšmę, jo pozicionavimą, įvaizdį, komunikacijos priemonių vaidmenį plėtojant aukštosios mados verslą, vartotojų motyvus pasirenkant prekės ženklą, tyrimo metodologija. Baigiamajame darbe pateikti vartotojų anketinės apklausos apie aprangos prekių pasirinkimą rezultatai ir pirmaujančiųjų prekės ženklų aukštosios mados versle statistiniai duomenys bei jų prognozė. Remiantis teoriniais teiginiais ir tyrimų rezultatais, pateiktas prekės ženklo sklaidos modelis plėtojant aukštosios mados verslą, išdėstomos apibendrinamosios išvados, teikiami ir grindžiami siūlymai prekės ženklo sklaidai plėtojant aukštosios mados verslą.Darbo apimtis - 74 p. teksto be priedų, 26 paveikslų, 26 lentelių, 58 literatūros šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final Master thesis deals with the problems of brand promotion in haute couture business. Nowadays manufacture of clothing has become a huge industry with the vast revenues. Global brands in the fashion business can be compared with the leading manufacturing global brands. Development of haute couture business is relevant to the brand promotion among consumers.Thesis aim - following theoretic analysis and empirical researches of haute couture brands, propose the brand promotion model in development of haute couture business.In the final Master thesis the segment of the fashion industry, fashion business structure and classification are described; the main problems and tendency in this business are assessed; the comparison of scientific literature regarding the brand value, its positioning, image, communication tools developing haute couture business, reasons of consumers brand choice, research methodology are described. Thesis propose results of consumer survey about choice of clothing products, the statistical data of leading haute couture brand companies, and their prognosis.On the basis of theoretical and research findings, proposed brand promotion model in development of haute couture business, presents conclusions and suggestions. Thesis consists of: 74 p. text without appendixes, 26 pictures, 26 tables, 58 bibliographical entries.Appendixes included.