Išmaniojo miesto marketingo komunikacijos efektyvumo vertinimo modelis
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama išmaniojo miesto marketingo komunikacijos efektyvumo vertinimo problematika. Darbo tikslas yra parengti išmaniojo miesto marketingo komunikacijos efektyvumo vertinimo modelį, skirtą pristatyti išmaniojo miesto koncepcijai, skirtai miesto visuomenei. Tikslui pasiekti teorinėje darbo dalyje nagrinėjami išmaniojo miesto, marketingo komunikacijos ir jo efektyvumo samprata. Remiantis moksline literatūra ir daugiakriteriu ekspertiniu vertinimu yra išnagrinėti ir pateikti pagrindiniai išmaniojo miesto marketingo komunikacijos efektyvumo vertinimo veiksniai ir kriterijai, kuriais remiantis nustatomas efektyvumas. Tyrimo rezultatai atskleidė išmaniojo miesto efektyvumo vertinimo kriterijų svarbą, kuris taip pat parodė Vilniaus, kaip išmaniojo miesto, problemiškiausias marketingo komunikacijos vertinimo sritis. Atlikta mokslinės literatūros ir tyriamosios dalies analizė sudarė pagrindą sukurti išmaniojo miesto marketingo komunikacijos efektyvumo vertinimo modelį. Darbo pabaigoje pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir rekomendacijos. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, teorinė, tyriamoji ir praktinė dalys, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 79 p. teksto be priedų, 19 iliustr., 15 lent., 47 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
Marketing communications efficiency evaluation of smart city issues are analyzed in the final master thesis. The goal of the thesis is to develop marketing communications efficiency evaluation of smart city model, to present smart city concept for the urban society. In the theoretical part of the thesis, there is analyzing smart cities, marketing communications and its efficiency conception. According to the theoretical analysis and multicriteria expert evaluation methods is to analize and provide basic marketing communications efficiency criteria system that is used to determinate marketing communications evaluation of smart city. The results of the research showed efficiency evaluation criterias signification of smart city which is also shown in Vilnius as a smart city problematic marketing communications evalution. Analysis of scientific literature and marketing research formed the basics to prepare the marketing communications efficiency evaluation model of smart city. The conclusions summarize the main information of literature analysis, as well as the results of the performed research.Stucture: introduction, theoretical literature analysis, marketing research and practical part of the marketing communications efficiency evaluation model of smart city, conclusions and references.The thesis consist of 79 p. text without appendixes, 19 pictures, 15 tables, 47 bibliographical entries. Appendixes included.