Marketingo strategijos plėtojant atvykstamojo turizmo verslą
Kielienė, Jurga | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos atvykstamojo turizmo versle taikytinos marketingo strategijos. Probleminėje dalyje pateikiama atvykstamojo turizmo verslo vaidmens šiuolaikinės visuomenes gyvenime analizė, jo plėtojimo aktualijos ir problemos, taip pat marketingo strategijoms atvykstamojo turizmo versle tobulinti skirtų mokslinių tyrimų prioritetai. Teorinėje dalyje pateikiama marketingo strategijoms atvykstamojo turizmo versle tobulinti taikytinų teorijų ir metodikų analizė. Remiantis marketingo ir kitų turizmo vadybos sričių specialistų literatūroje ir periodikoje pateikiamomis marketingo teorijomis ir paslaugų marketingo modeliais, sudaromas teorinis atvykstamojo turizmo verslui plėtoti skirtas marketingo strategijos modelis. Analitinėje dalyje pateikiami apibendrinti atvykstamojo turizmo verslo plėtros bendrųjų tendencijų analizės ir atliktų empirinių kokybinių ir kiekybinių tyrimų, skirtų tobulinti marketingo strategijoms atvykstamojo turizmo versle, rezultatai. Projektinėje dalyje pateikiamas sudarytas efektyvios atvykstamojo turizmo verslo marketingo strategijos modelis, taikytinas praktikoje. Darbą surado 7 dalys: įvadas, probleminė, teorinė, analitinė ir projektinė dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 96 p. teksto be priedų, 21 iliustracija, 13 lentelių, 78 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
In this master's final thesis marketing strategies improvement in the incoming tourism business development are analyzed. The importance and the role of nowadays incoming tourism business is analyzed in the master's final thesis. The priorities of research to improve marketing applied in the incoming tourism marketing business are described here as well. Theories and Methodology to improve marketing applied in the incoming tourism business are analyzed in the theoretical part of the master's final thesis. According to the literary review on marketing and of other specialists, nowadays concept of the marketing and its influence to the strategic decision making in incoming tourism business and solutions for marketing strategies are discussed here, too. According to the literary review, theoretical analysis of marketing strategy applied in the incoming tourism business development is described here as well. Upon research of trends of the incoming tourism business development and the qualitative and quantitative research, applied to marketing used in the incoming tourism business, the results are presented in the master's final thesis. Prospective solution of marketing strategy improvement in the incoming tourism business is represented in a project part of the master's thesis. Structure: introduction, problematical part, theoretical part, analytical part, project part, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 96 p. text without appendixes, 21 pictures, 13 tables, 78 bibliographical entries. Appendixes included.