Futbolo sirgalių išorinė komunikacija: futbolo klubo „Žalgiris” atvejis
Kalpukevičiūtė, Ieva |
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama futbolo klubo „Žalgiris” sirgalių išorinė komunikacija, jos raiška socialiniuose tinkluose ir gyvai. Analizuojamų temų paskirtis - išsiaiškinti, kaip sirgalių bendruomenės išorinės komunikacijos priemonės prisideda prie bendruomenės įvaizdžio kūrimo ir visuomenės įsitraukimo į futbolo sirgalių kultūrą Lietuvoje. Tyrimu siekiama nustatyti, kurios komunikacijos priemonės yra efektyvios formuojant sirgalių tapatybę.Darbu atskleidžiama, kad skaitmeninės platformos, tokios kaip socialiniai tinklai, suteikia plačias galimybes įtraukti auditoriją ir stiprinti bendruomenės ryšius. Gyvai vykdoma komunikacija, įskaitant plakatus ir skanduotes, taip pat prisideda prie sirgalių bendruomenės kultūros kūrimo. Darbą sudaro įvadas, teorinė dalis, empirinė dalis, kurioje pateikiami kiekybinis ir kokybinis tyrimai, išvados, rekomendacijos, mokslinė diskusija ir literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 60 p. be priedų, 13 pav., 9 lent., 67 moksliniai šaltiniai.
The Master's thesis examines the external communication of the "Žalgiris" football club fans, focusing on its expression on social media and live. The purpose of the study is to explore how the external communication tools used by the fan community contribute to building the community's image and engaging the public in football fandom culture in Lithuania. The research aims to identify which communication methods are most effective in shaping fan identity.The study reveals that digital platforms, such as social networks, provide extensive opportunities to engage audiences and strengthen community ties. Live communication, including banners and chants, also significantly shapes the fan community's culture.The work consists of an introduction, a theoretical part, an empirical part presenting quantitative and qualitative research, conclusions, recommendations, a scientific discussion, and a list of references.