Lazerių taikymo grožio industrijoje komunikacija
Recenzentas / Rewiewer |
Nuolat besikeičiančioje rinkoje, inovacijos yra raktas į konkurencinį pranašumą ir svarbus veiksnys lemiantis ekonomikos augimą. Lazerinių technologijų populiarumą grožio ir medicinos rinkoje lėmė gerokai į priekį pažengusios technologijos, naujų produktų ir paslaugų pasiūla. Magistro baigiamajame darbe nagrinėjama lazerių taikymo grožio industrijoje komunikacija, inovacijų komunikacijos reikšmė ir vartotojų požiūris į lazerines technologijas. Tiriamojoje dalyje nagrinėjama inovacijų komunikacijos ir prekės ženklo svarba vartotojams, socialinių tinklų reikšmė lazerinių technologijų viešinimui. Buvo atlikti du tyrimai, kokybinis tyrimas - medijų turinio analizė ir kiekybinis tyrimas - anketinė apklausa. Atlikti tyrimai parodė, kad konkurencinė sėkmė tenka įmonėms, kurios gali greitai įsisavinti, pritaikyti ir koordinuoti naujus technologijų pokyčius, ir diegti naujoves. Siekiant padidinti lazerinių technologijų žinomumą, įmonės turėtų daugiau dėmesio skirti komunikacijai su vartotojais ir prekės ženklo viešinimui. Remiantis atliktais tyrimais, pateikiamos išvados ir rekomendacijos.Darbą sudaro 8 dalys: įvadas, teorinė dalis, metodologinė tyrimo dalis, empirinė dalis, mokslinė diskusija, išvados, rekomendacijos ir literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 55 puslapiai teksto be priedų, 21 paveikslas, 54 šaltiniai.Atskirai pridedami priedai.
In an ever-changing market, innovation is the key to competitive advantage and an important factor in economic growth. The popularity of laser technologies in the beauty and medical market has been determined by the offer of advanced technologies, new products and services. The master's thesis examines the communication of laser technology applications in the beauty industry, the importance of innovation communication and consumers attitudes towards laser technologies.The research examines the importance of innovation communication and branding for consumers, the importance of social networks for the promotion of laser technologies. Research was conducted, a qualitative study - media content analysis and a quantitative study - a questionnaire survey. Research has shown that competitive success lies on companies that are able to quickly absorb, adapt and coordinate new technological changes and add updates. To increase awareness of laser technologies, companies should focus more on communication with consumers and branding of their own technology. Based on the finding of the study, conclusions and recommendations are presented.Structure: introduction, literature review, methodology, empirical part, conclusions, recommendations, scientific discussion, references.Thesis consist of: 55 p. of text without appendixes, 21 pictures, 54 bibliographical entries.Appendices are attached.