Tarptautinis marketingas ir viešieji ryšiai plėtojant alternatyvios medicinos paslaugas
Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Alternatyvi medicina - itin perspektyvi sveikatos apsaugos plėtros ir visuomenės gerovės kėlimo kryptis, reikalaujanti išskirtinių tiek tarptautinio marketingo, tiek ir viešųjų ryšių priemonių. Magistro baigiamasis darbas yra skirtas kompleksiškai išnagrinėti poreikius plėtoti alternatyvią mediciną bei taikyti specialias tarptautinio marketingo ir viešųjų ryšių priemones. Magistro baigiamajame yra išdėstyta originali ir perspektyvi teorinė koncepcija, skirta tarptautiniam marketingui ir viešiesiems ryšiams plėtojant alternatyvią mediciną. Baigiamajame darbe parodyta, kad tradicinė teorija analizuoja tarptautinį marketingą, paslaugų marketingą, viešuosius ryšius ir marketingo strategijas įvairiais aspektais ir pjūviais nagrinėja įvairias sritis, tačiau sveikatos apsaugos sektoriaus marketingui, būtent alternatyvios medicinos paslaugų teikimui, alternatyvios medicinos marketingo strategijoms skirtu teorinių sprendimų, kurie būtų adekvatūs šiuolaikiniams poreikiams, praktiškai nėra. Magistro darbą sudaro penkios pagrindinės dalys. Pirmoje dalyje - apibūdinama darbo problema, antroje teorinėje dalyje analizuojamos ir apibendrinamos įvairių autorių siūlomos marketingo strategijų rengimo metodologijos. Trečioji ir ketvirtoji dalys yra skirtos empiriniams tyrimams: trečiojoje numatoma taikytinų tyrimų metodika, o ketvirtoje analizuojami tyrimų skirtų alternatyvios medicinos paslaugų plėtojimu koncepcijai ir marketingo strategijoms kompleksiškai nagrinėti, rezultatai. Penktoje dalyje pateikiamas sukurtas marketingo strategijai, alternatyvios medicinos paslaugų plėtojimo tobulinimui skirtas modelis ir strateginiai sprendimai. Darbo apimtis - 63 teksto be priedų;
Thesis consists of five main parts. The first part - the work described problem, in the second part of the theoretical analyzes and summarizes the various authors of the proposed methodology for the development of marketing strategies. The third and fourth parts are designed empirical research: a third is planned applied research methodology, and the fourth study analyzed alternative medical services for the development of the concept of integrated marketing strategies and analyze the results. In the fifth part of the created marketing strategy for the development of alternative medicine for improving the model and strategic decisions.It should be noted the importance of international marketing alternative medicine internationality development. It should also be pointed out that traditional medical institutions very soon will be forced to respond to the profound changes caused by globalization.Many authors analyze the international marketing, services marketing, public relations and marketing strategies for the various aspects and sections. Give their opinions, performs various calculations and studies examining the various areas. However, a very small part of the scientific literature on health sektroiaus marketing, but it is an alternative medical services, medical and alternative marketing strategies sriktos literature almost found. Therefore, it is very important on the basis of the most recent literature on general moklinėje trees to pick up on what is relevant for the development of alternative medicine to create a theoretical model of marketing for alternative medical services.Working volume - 63 pages without additives;