Tarptautinio marketingo strategijos plėtojant logistikos verslą
Abragimovič, Pavel | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama marketingo strategijų logistikos versle tema tarptautiniu mastu. Pirmame skyriuje įrodytas šios temos aktualumas ir svarba tarptautinėje ekonomikoje bei prekyboje. Antrame darbo skyriuje atlikta mokslinės literatūros analizė logistikos, marketingo ir strateginio valdymo tema. Palyginta skirtingų mokslininkų nuomonė ir apibendrinti teoriniės analizės rezultatai. Problema išanalizuota verslo internacionalizavimo ir globalizacijos sąlygomis. Trečioje dalyje pateiktos bendrųjų logistikos paslaugų tendencijos pasaulio, Europos Sąjungos ir Lietuvos mastu. Atlikta statistinių duomenų analizė, įrodanti, kad logitiskos paslaugų verslas yra nuolatos besivystantis ir turintis didelę reikšmę tarptautinei prekybai ir ekonomikai. Išanalizuota tarptautinės marketingo strategijos logistikos versle praktika dviejų tarptautinių logistikos kompanijų „DHL ir „Hellmann Worldwide Logistics” pavyzdžiu. Atliktas tarptautinis vartotojų nuomonių tyrimas. Remiantis gautais rezultatais sudaryti du perspektyvūs marketingos strategijos modeliai, pritaikyti logistikos verslui.Darbą sudaro septynios dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, praktinė dalis, parengti du marketingo strategijos modeliai, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 99 p. teksto be priedų, 31 iliustr., 9 lent., 88 bibliografiniai šaltiniai.
Final thesis examines marketing strategies in logistics business at international level. The importance and relevance of the topic is proved in first section. In the second section the analysis of logistics, marketing and strategic management scientific literature is done. Different scientists opinions are compared and results of theoretical analysis are summarized. Analysing the problem business internationalization and globalization circumstances are taken in consideration. General logistics trends in the World, European Union and Lithuania are introduced in the third part. Statistical analysis is done to prove that logistics business is evolving and has great influence in international trade and economy. An international marketing strategy praktice in logistics business case study of two companies ”DHL” and ”Hellmann Worldwide Logistics” is done. Customers opinion international study is done. Two promising marketing strategies models, adapted for logistics business, are prepared based on results.Thesis structure: introduction, problematical part, theoretical part, practical part, marketing strategies models, conclusions and suggestions, references.Thesis consis of: 99 p. Text withought appendixes, 31 picture, 9 tables, 88 biographical entries.