Evaluation of Promotional Models in Automobile Industry
Baigiamajame magistro darbe analizuojamos šiuolaikinės tarptautinio verslo valdymo problemos, susijusios su verslo internacionalizavimu reklamos kanalais. Darbo tikslas yra sukurti rinkodaros reklaminį modelį ir rekomendacijas automobilių pramonei, vykdančiai tarptautinį verslą ir tarpvalstybinę veiklą. Pabrėžiama reklaminių kanalų ir socialinės žiniasklaidos reklamos plėtros svarba. Siekiant plėtoti tarptautinį verslą automobilių pramonėje vykdant reklaminę veiklą, buvo analizuojami reklamos kanalai ir jų plėtra atsižvelgiant į klientų rūpesčius. Magistro darbe buvo atlikta reklamos kokybės apibrėžimo analizė, jos vertinimo metodai, klientų pirkimo sprendimo analizė ir automobilių pardavimo kokybės vertinimas kartu su lojalumu prekės ženklui. Sukurtas empirinis tyrimas, kurio metu kiekybinė analizė pateikiama naudojant internetinį klausimyną, siekiant apibrėžti instrumentus, kurie yra palankūs ar nepalankūs reklaminei internacionalizacijos veiklai; nustatyti problemos sritį ir sritis, kurias reikia tobulinti; ir pabrėžti tolesnio vystymosi galimybes. Remiantis tyrimo analize, buvo parengti strateginiai pasiūlymai, taip pat teikiamas išsamus reklamos proceso modelio pasiūlymas, kurį būtų galima panaudoti siekiant padidinti tarpvalstybinės automobilių pramonės veiklos efektyvumą reklamos kanalais.Darbo struktūra: įvadas, trys dalys, išvados ir rekomendacijos bei priedai. Darbe naudojama sisteminė mokslinės literatūros apie reklaminius modelius ir kanalus, daugiausia automobilių pramonėje, kokybinių ir kiekybinių tyrimų metodų analizė. Darbą sudaro: 69 puslapiai teksto be priedų, 17 paveikslų, 10 lentelių ir 51 bibliografinis šaltinis.
The final master's thesis analyses contemporary international business management problems in the internationalization of the business through promotional channel. The aim of the thesis is creating the marketing promotional model and recommendation for automobile industry with international business and cross border activities. The importance of the promotional channels and development of social media advertisements is emphasized. In order to develop international business in automobile industry through promotion activities, were analyzed the promotional channels and their development in relation to customer concerns. In master's thesis was made analysis of definition of promotion quality, it's evaluation methods, customer purchase decision's analysis and automobile sales quality evaluation together with brand loyalty. An empirical research has been constructed to present the quantitative analysis with the help of online questionnaire in order to define instruments, which are favorable and unfavorable for the promotional activities in internationalization; to identify the area of problem and areas which needs the improvement; and to highlight the possibilities of further development. Based on analysis of a research, were prepared the strategic proposals as well as a comprehensive promotional process model suggestion that could be used to increase effectiveness in cross border activities in automobile industry through promotional channels is offered. Thesis structure: introduction, three parts and conclusions & recommendations references and appendixes. Methodology used in thesis is systematic analysis of scientific literature on promotional models and channels mainly in automobile industry, qualitative and quantitative research methods. Thesis consists of: 69 pages text without appendixes, 17 figures, 10 tables and 51 bibliographical entries.