Tarptautinis marketingas plėtojant leidybos verslą
Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Leidybos verslas siejamas su tarptautine informacijos sklaida. Šiuo metu informacinės, skaitmeninės ir mobiliosios technologijos įtakoja daugelį verslo sričių, tai ryšku leidybos versle. Tarptautinis marketingas plėtojamas leidybos versle per knygos transformacijas, paskirstymo galimybes, kainos nustatymą, komunikacijos žiniasklaidos technologijų pritaikymą. Darbo tikslas - atlikus teorinę studiją ir empirinius tyrimus, pateikti kompleksinius siūlymus leidybos verslo plėtrai, naudojant tarptautinio marketingo teikiamus instrumentus ir galimybes.Šiame darbe buvo atlikta teorinė studija, skirta tarptautiniam marketingui plėtojant leidybos verslą, buvo išnagrinėti tarptautinio marketingo instrumentai ir jų naudojimas leidybos versle, išryškinta tarptautiniam marketingui leidybos versle tobulinti skirtų empirinių tyrimų metodologija, įgyvendinti tarptautiniam marketingui leidybos versle tobulinti skirti empiriniai tyrimai ir strateginiai sprendimai.Šiame darbe buvo įgyvendinti tarptautiniai marketingo tyrimai ir 105 respondentų apklausa. Tarptautiniam marketingui leidybos versle tobulinti skirti strateginiai sprendimai siejami su tarptautiniais ir Lietuvos teoriniais šaltiniais ir tarptautinio marketingo strategijų sinteze ir pritaikymu leidybos verslo plėtroje.Darbą sudaro dalys: įvadas, teorinė studija, skirta tarptautiniam marketingui plėtojant leidybos verslą, tarptautinio marketingo instrumentai ir jų naudojimas leidybos versle, tarptautiniam marketingui leidybos versle tobulinti skirtų empirinių tyrimų metodologija, tarptautiniam marketingui leidybos versle tobulinti skirti empiriniai tyrimai ir strateginiai sprendimai, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 116 p. teksto be priedų, 27 iliustr., 3 lent., 51 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
Publishing business is related with the international information. At present time, information, digital and mobile technology working in a number of business areas, particularly in the publishing business. International marketing developing the publishing business integrate the book transformation, distribution capabilities, pricing, communications media technology.International marketing developing the publishing business objective - the results of the theoretical study and empirical research, to develop the complex proposals for publishing business development, expand international marketing instruments and capabilities.This work was a theoretical study for the development of international marketing in the publishing business, was examined international marketing tools and their use in the publishing business, highlighted international marketing in the publishing business to improve the empirical research methodology, develop international marketing in the publishing business strategy to improve empirical research and strategic decisions.International marketing developing the publishing business methodology empirical studies showed international research of international statistic information and showed the 105 respondents opinion in the survey of international marketing development of publishing business. International marketing developing the publishing business research materialized international marketing strategy synthesis and described international marketing developing the publishing business strategy.Structure: introduction, theoretical study for the development of international marketing in the publishing business, International marketing instruments and their use in the publishing business, International marketing in the publishing business to improve for the empirical research methodology, International marketing in the publishing business to improve empirical research and strategic decisions, conclusions, references.Thesis consist of: 116 p. text without appendixes, 27 pictures, 3 tables, 51 bibliographical entries.Appendixes included.