Marketingo tobulinimas plėtojant specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslą
Malinauskaitė, Rūta | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe „Marketingo tobulinimas plėtojant specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslą” nagrinėjama specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslo problema technologinių inovacijų ir intensyvio konkurencijos sąlygomis.Darbo teorinėje dalyje išnagrinėtos šiuolaikinės marketingo teorijos ir principai, išanalizuota mokslinė literatūra tradicinio ir elektroninio marketingo strategijos rengimo klausimais. Analitinėje darbo dalyje atlikta Jungtinių Amerikos Valstijų, Europos ir Lietuvos leidybos ir spausdinimo sektoriaus tendencijų analizė, Lietuvos periodinių žurnalų leidybos verslo išorinės aplinkos analizė, matematinės analizės metodais nustatytas naujųjų komunikacijos technologijų įtaka plėtojant specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslą. Atlikta tarptautinių specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslo marketingo patirties analizė. Siekiant įsigilinti į specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslo Lietuvoje problemas ir įvertinti specializuotų periodinių žurnalų internete kūrimo prielaidas, atlikti kokybiniai ir kiekybiniai tyrimai.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslo internete plėtojimo aspektus sukurtas marketingo strategijos rengimo modelis, skirtas periodinių gyvenimo būdo žurnalų leidybos įmonėms, plėtojančioms veiklą internete. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir pasiūlymai.Darbą sudaro: įvadas, specializuotų periodinių žurnalų leidybos verslo aktualijos ir problemos, teorijos ir metodikos, tyrimai, marketingo strategijos rengimo modelis, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 99 puslapių teksto be priedų, 13 paveikslų, 14 lentelių, 79 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
The final masters thesis „Marketing developement in specialized periodical magazine publishing business” analyzes the specialized periodical magazine publishing business issues in the conditions of technological innovations and intense competition. In the theoretical part of the thesis contemporary marketing theories and principals are examined and the analysis of scientific literature of traditional and e-marketing strategy developent issues. The analitical part of the thesis examines trends in the publishing and printing sector of United States of America, Europe and Lithunia, Lithuania's periodical magazine business external analysis, influence of new communication technologies to the developement of specialized periodical magazine publishing business determined by the mathematical methods of analysis. The analysis of marketing experience of international specialized periodical magazine publishing business has been carried out. To get a broader perspective of the issues in periodical magazine publishing business in Lithuania and to asses specialized periodical magazine developement online, quantitative and qualitative analysis has been made. With theoretical and practical developement acpects of specialized periodical magazine publishing business analysed, training model of marketing strategy for periodical life-style magazine publishing companies has been designed. Model is targeting companies which are developing their business online. At the end of the thesis conclusions and recomendations are presented. Thesis contents: introduction, specialized periodical magazine publishing business news and issues, theories and methods, research, marketing strategy training model, conslusions and proposals, list of literature. Thesis volume - 99 pages of text without annexes, 13 pictures, 14 tables, 79 bibliographical sources. Appendixes are attached.