Marketingo strategijos plėtojant atvykstamąjį turizmą
Vaškevičiūtė, Martyna | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos marketingo strategijų, skirtų atvykstamajam turizmui pritraukti, tobulinimo galimybės ir sprendimai. Darbe analizuojamas marketingas ir jo principai, marketingo strategijų kūrimas, teoriniai šalies įvaizdžio ir turizmo sąvokų aspektai, pateikiama ir apibendrinama skirtingų mokslininkų nuomonė.Atliekama Europos Sąjungos ir Lietuvos turizmo rinkų analizė, Europos Sąjungoje ir Lietuvoje vykdomų marketingo strategijų, skirtų atvykstamajam turizmui pritraukti, analizė, Europos Sąjungos interneto prieigų, skirtų turizmui skatinti, lyginamoji analizė, Lietuvos turizmo sektoriaus stiprybių, silpnybių, galimybių ir grėsmių analizė. Atliekamas kompleksinis turizmo paslaugų vartotojų tyrimas. Išanalizavus mokslinę-metodinę literatūrą ir apibendrinus empirinių tyrimų rezultatus pateikiamos marketingo strategijoms tobulinti skirtos priemonės bei įvardinamos perspektyviausios turizmo kryptys Lietuvoje.Darbą sudaro penkios dalys: įvadas; marketingo strategijų tobulinimas, esminės prielaidos plėtojant atvykstamojo turizmo verslą; teorinė studija, skirta marketingo strategijoms ir jų tobulinimui plėtojant atvykstamąjį turizmą; tyrimai, skirti marketingo strategijoms rengti ir įgyvendinti plėtojant atvykstamąjį turizmą; priemonės, skirtos marketingo strategijoms, orientuotoms į atvykstamojo turizmo plėtrą, tobulinti; literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 99 puslapiai (be priedų), 34 paveikslai, 3 lentelės, 68 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this final master thesis methods and ways how to improve marketing strategies for developing incoming tourism are analyzed. First there is an overview of scientific-methodical literature, different opinions of scientists are shown and summarized. Marketing strategies and principles, ways of creating marketing strategies, theoretical aspects of nation branding and tourism are analyzed in this work. This paper work provides an overview of tourism markets in European Union and Lithuania, analysis of marketing strategies for developing incoming tourism in European Union and Lithuania, comparative analysis of European Union and Lithuanian internet pages for tourists, SWOT analysis of Lithuanian tourism sector and complex research of tourism service users. According to scientific-methodical literature research and empirical researches some ideas about marketing strategies improvement and potential tourism trends were given.Thesis consists of five parts: Introduction; development of marketing strategies, a key assumption in developing incoming tourism business; theoretical study of marketing strategies and possible improvements for developing incoming tourism; research of marketing strategies for developing incoming tourism improvement ways; improvement solutions for marketing strategies developing incoming tourism; list of used resources.Thesis consists of: 99 p. (except appendixes), 34 pictures, 3 tables, 68 bibliographical entries.Appendixes included.