Nuomonės formuotojų vaidmuo mados reklamoje: COVID'19 situacija
Zubanova, Viktorija |
Baigiamąjame magistriniame darbe nagrinėjamos nuomonės formuotojų funkcijos mados reklamos sklaidoje, pandemonijos kontekste. Tyrimo objektas - mados nuomonės formuotojų kuriamas turinys - įvaizdžio dalis - vieta tarp mados industrijos sklaidos kanalų. Darbo uždaviniai: išanalizuoti mados nuomonės formuotojų vietą informacijos apie madą ir prekinių žeknlų sklaidoje; išanalizuoti koks yra viešinamas mados reklamos turinys pasirinktuose mados puslapiuose pandemijos metu. Kaip jis skiriasi nuo nuomonės formuotojų viešinamo turinio; išanalizuoti stiliaus konstravimą - prekės ženklai padeda jį kurti ar tik nukreipia reikiama linkme; išanalizuoti mados nuomonės formuotojų viešinamus turinius, jų santykį su prekiniais ženklais ir stilistiką; išanalizuoti, kaip nuomonės formuotojai kartu su mados puslapiais nukreipia stiliaus grupes. Empyrinėje dalyje buvo atlikti du tyrimai: kiekybinė ir kokybinė medijų turinio analizė. Remiantis teorine medžiaga, buvo pateiktos išvados, nuomonės formuotojai atlieka svarbų vaidmenį mados reklamos, prekinio ženklo žinomumo ir auditorijos didinimo procese. Remiantis kiekybinio ir kokybimio medijų turinio analizių rezultatais, buvo nustatyta, kad karantininės mados reklamą intensyviai skleidžia mados portalai, nuomonės formuotojai yra įtraukiami į šį turinį. Remiantis rezultatais, prieinama išvada, kad nuomonės formuotojai pandemijos metu nekeičia savo transliuojamo turinio, keičiasi tik aplinka. Remiantis viso darbo teorine medžiaga, tyrimais ir asmenine nuomone, atlikta mokslinė diskusija. Atlikus tyrimus, sulyginus informaciją su teorine medžiaga, pateikiamos komunikacijos rekomendacijos nuomonės formuotojams, turinio viešinimui pandemijos metu.
The role and functions of the influencer in communication of fashion advertising on pandemic is analyzed in the master thesis. The object of the research is fashion opinion leaders created content as part of image and fashion opinion leader place in fashion industry communication. Task of the thesis: to analyze the fashion opinion leaders place in the dissemination of information about fashion and branding; to analyze what fashion advertising content is advertised on selected fashion pages during the pandemic. How it differs from the content published by opinion leaders content; to analyze style construction - brands help to create it or just point it in the right direction; to analyze the content publicized by fashion opinion leaders, their relationship with brands; to analyze how opinion formers, along with fashion pages, target style groups.In the empirical part, two studies were carried out: quantitative and qualitative analysis of media content. Based on the theoretical material, it was concluded, that opinion leaders have an important role in the process of fashion advertising, brand awareness and audience growth.Based on the results of quantitative and qualitative media content analyzes, it was found that quarantine fashion advertising is intensively disseminated by fashion portals, and opinion leaders are involved in this content. Based on the results, made conclusions, that opinion formers do not change their broadcast content during the pandemic, only the environment changes. Based on the theoretical material of all the work, research and personal opinion, a scientific discussion was conducted. After conducting research and comparing information with theoretical material, communication recommendations are provided to opinion formers, and to publicize the content during the pandemic.