Marketingas plėtojant smulkųjį ir vidutinį statybos paslaugų verslą
Minkauskaitė, Živilė | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamojo darbo tikslas - remiantis šiuolaikine marketingo teorija ištirti Lietuvos statybos paslaugų mažų ir vidutinių įmonių veiklos tendencijas, išorinę ir vidinę marketingo aplinką, taikomas strategijas ir pateikti pasiūlymus marketingo veiklai tobulinti.Pirmojoje dalyje aptariamos marketingo problemos, plėtojant smulkųjį ir vidutinį statybos paslaugų verslą. Antrojoje dalyje atliekama teorijų, taikytinų sprendžiant marketingo problemas smulkiajame ir vidutiniame statybos paslaugų versle, studija. Aptariama šiuolaikinė marketingo samprata, analizuojami ir apibendrinami marketingo strategijos kūrimo teoriniai modeliai bei mažų ir vidutinių statybos paslaugų įmonių strategijos kūrimo ir parinkimo teoriniai modeliai. Trečiojoje dalyje atliekama Lietuvos statybos paslaugų mažųjų ir vidutinių įmonių būklės analizė, vertinamos dabartinės tendencijos Lietuvoje ir Europos Sąjungoje, nagrinėjama išorinė aplinka ir jos poveikis statybos paslaugų mažoms ir vidutinėms įmonėms. Taip pat atliekama Lietuvos statybos paslaugų MVĮ anketinė apklausa, siekiant įvertinti marketingo veiklą tipinėse Lietuvos mažose ir vidutinėse statybos paslaugų įmonėse.Ketvirtojoje dalyje pateikiamas siūlomas sisteminis Lietuvos statybos paslaugų MVĮ marketingo strategijos kūrimo modelis, siūlomos priemonės MVĮ marketingo strategijai ir veiklai tobulinti.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, analitinė dalis, projektinė dalis, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 95 p. teksto be priedų, 42 iliustr., 5 lent., 90 bibliografinių šaltinių.Atskirai pridedami darbo priedai.
The main purpose of this work - basing on modern marketing theory to analyze Lithuanian small and medium size construction services enterprises activities, external and internal marketing environment, marketing strategies and to make proposals for marketing activities improvement. In the first part the main marketing problems in small and medium construction business analyzed. In the second part the study of theories used in small and medium construction services enterprises marketing problems solution is made. Modern marketing definition, marketing strategy theoretical models as well as marketing strategies development models observed and analyzed. In the third part the analysis of Lithuanian small and medium construction services enterprises situation and trends is analyzed, external marketing environment and its influence to construction companies researched as well as survey of particular construction SMEs is made. In the forth part the systematic model of Lithuanian small and medium construction services enterprises marketing strategy development and management model as well as the main measures proposed. Structure: introduction, problematical part, theoretical part, analytical part, projecting part, conclusions and suggestions, references. Theses consist of - 95 p. text without appendixes, 42 pictures, 5 tables, 90 bibliographical entries.Appendixes included.