Internationalisation of Alcohol Beverage Businesses
Magistro baigiamajame darbe analizuojama globali alkoholinių gėrimų industrija. Ši industrija yra žinoma kaip viena didžiausių pramonės šakų maisto ir gėrimų kategorijoje, kuri rodo nuolatinį augimą. Alkoholinių gėrimų industrijos augimas skatina ir teisinių bazių griežtėjimą, siekiant sumažinti alkoholio suvartojimą pasaulyje. Unikalus industrijos augimas, griežtų teisinių apribojimų kontekste, taip pat, mažai ištirta įmonių elgsena, kuri kuria didelę dinamiką ir yra įdomi tirti, leido iškelti pagrindinius tyrimo klausimus: koks yra įmonių tarptautinės plėtros kelias, griežtai reguliuojamose rinkose? Kokie yra būdai įeiti į tarptautines rinkas?Remiantis pagrindiniais tyrimo klausimais, baigiamojo magistro darbo pagrindinis tikslas yra pateikti potencialius sprendimus įmonėms, kurios veikia tokiose griežtai apribotose rinkose, kaip alkoholio industrija, analizuojant su tema susijusią mokslinę literatūrą, bei atliekant empirinį tyrimą.
The master thesis provides an overview of the global alcohol industry. It is one of the biggest industries in food and beverage category, which shows the constant growth and leads to the strengthening of legal regulations which are aiming to prevent the alcohol consumption in the world.The phenomenal industry growth in the context of fierce regulations, as well, too less investigated companies' behaviour, which creates high dynamics and are interesting to analyse in this context, lead to research questions: what is the internationalisation path of companies in strictly regulated markets? What are international markets entry modes?According to this, the aim of master thesis is to provide potential solutions for companies, which are operating in heavily restricted markets as the alcohol industry, to enter international markets by analysing relevant scientific literature and conducting empirical research.