Marketingo strategijos plėtojant tarptautinę prekybą aliejaus produktais
Meškys, Andrius | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Šiame darbe analizuojamos marketingo strategijų, pozicionavimo ir vartotojų elgsenos teorijos, atliekami aliejaus rinkos tyrimai - surinkta pakankamai teorinės ir praktinės informacijos parengti marketingo strategijos kūrimo modelį, skirtą tarptautinei aliejaus produktų prekybos plėtrai. Atlikti aliejaus pramonės tyrimai parodė, kad kintančioms konkurencinėms sąlygoms, maisto pramonės įmonės nebesugeba efektyviai konkuruoti rinkoje tradicinėmis marketingo priemonėmis. Atlikus makroaplinkos analizę buvo nustatyta, kad kylant vartotojų susirūpinimui sveikata, sveika gyvensena, sveika mityba ir didėjant vidutiniam mėnesiniam darbo užmokesčiui, susiklostė palankios sąlygos aukštesnės kokybės ir kainos aliejaus produktų prekybos plėtrai. Atlikus aliejaus vartotojų tyrimus, nustatyta, kad dauguma aliejaus pirkėjų priima sprendimą pirkti impulsyviai, per trumpą laiko tarpą, neturėdami išankstinės nuomonės apie pasirenkamo aliejaus prekės ženklą ir esminiu pasirinkimo kriterijumi įvardina kainą. Darbą sudaro: įvadas, maisto pramonės bendrųjų tendencijų analizė, mokslinės literatūros analizė, aliejaus produktų sektoriaus išorinės ir vidinės aplinkos analizė, marketingo strategijos modelis, skirtas tarptautinei aliejaus produktų prekybos plėtrai, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 75 p. teksto be priedų, 39 pav., 4 lent., 48 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this work are analyzed marketing strategies, positioning and consumer behavior theories, provided oil market research. Gathered sufficient theoretical and practical information for marketing strategy preparation model for developing international trade of food oil. Accomplished researches of oil industry showed, due to changing condition of competition in food industry, companies can not compete effectively in market by the traditional instrumentality of marketing. After macro environment analysis, were identified that rising consumers worriment of health, healthy lifestyle, wholesome food and rising average monthly wage, was noticed openings for higher kind, quality and price oil products trade development. Accomplished oil consumers researches, evaluated, that the biggest part of oil consumers decide to buy impulsively without any previous opinion about oil brand name. Essential criterion becomes - price.Structure: introduction, analysis of trends in food and food oil industries, analysis of literature, macro and micro analysis of food oil sector, marketing strategy development model for international trade of food oil, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 75 p. text without appendixes, 39 pictures, 4 tables, 48 bibliographical entries.Appendixes included.