Marketingo strategijos naujam produktui kūrimas
Pareigis, Marius | Socialinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos naujo produkto marketingo strategijos, marketingo svarba ir tikslai. Analizuojama metodinė literatūra naujo produkto marketingo tema. Nagrinėjami pagrindiniai principai, kuriais remiantis sudaromas naujo produkto marketingo strategijos planas. Baigiamajame darbe yra atliekama pagrindinių keturių marketingo elementų strategijos teorinė analizė.Remiantis teoriniais tyrimais siūlomas apibendrintas naujo produkto marketingo strategijos modelis. Siekiant nustatyti naujo produkto marketingo strategijos kryptį, atliekama vartotojų apklausa.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius naujo produkto įvedimo i rinka aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymai. Darbą sudaro 11 dalių: įvadas, marketingo veiklos organizavimas ir jo įtaka naujo produkto įsiskverbimui į rinką, naujo produkto planavimas, paskirstymo strategijos, kainodaros strategijos, naujo produkto įbedimo į rinką ir rėmimo strategijos, siūlomas naujo produkto marketingo strategijos modelis, naujo produkto įvedimo į rinką empirinio tyrimo metodika, naujo produkto įvedimo į rinką empirinio tyrimo rezultatų analizė, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 94 p. teksto be priedų, 44 pav., 10 lent., 36 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedamas darbo priedas.
Final Master's work analyses a new product marketing strategy, as well as importance and goals of marketing. It examines methodical literature for new product marketing theme. It analyses the basic principles upon which a new product marketing strategy plan is created. At the final work a theoretical analysis the four basic elements of marketing strategy is carried out.It proposed a new generalized product marketing strategy model, based on theoretical studies. In order to establish a new product marketing strategy plan, a consumer survey is performed. While reviewing theoretical and practical aspects of new product introduction to the market, conclusions and proposals of the final work are proposed.Structure: introduction, marketing organization and its impact on new product infiltration to the market, planning of a new product, distribution strategy, pricing strategy, new product introduction to the market and support strategy, proposal of a new product marketing strategy model, empirical research methodology for new product introduction to the market, analysis of the results of the empirical survey for new product introduction to the market, conclusions and suggestions, references.. Thesis consist of: 94 p. text without appendixes, 44 pictures, 10 tables, 36 bibliographical entries.Appendixes included.