Implementing Innovative Marketing Communication Strategies through Entrepreneurial Leadership
Bhagat, Simran | Vadybos katedra |
Radzevičienė, Asta | Recenzentas / Rewiewer |
Raišienė, Agota Giedrė | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šiame magistro darbe nagrinėjamas svarbus vaidmuo įgyvendinant novatoriškas rinkodaros komunikacijos strategijas mažose ir vidutinėse įmonėse, veikiančiose skaitmeninėje aplinkoje.Šiame tyrime taip pat daugiausia dėmesio skiriama tradicinės rinkodaros komunikacijos naudojimo mažėjimui ir pabrėžiama, kad vis dažniau naudojami integruoti rinkodaros komunikacijos metodai.Buvo sukurtas tyrimo modelis, leidžiantis analizuoti verslo lyderystės ir integruotos rinkodaros komunikacijos, kurioje inovacinis gebėjimas yra tarpininkas, o skaitmeninė branda - moderuojantis veiksnys, ryšį.Tyrime taikomas kokybinis ir kiekybinis metodas, naudojant anketas, kurios buvo atliktos tarp Lietuvos darbuotojų, laisvai samdomų darbuotojų ir studentų. Duomenys buvo analizuojami naudojant SPSS, naudojant patikimumo, aprašomąją, koreliacinę, regresinę, mediacijos ir moderavimo analizes.Atlikus tyrimą nustatyta, kad verslo lyderystė daro labai teigiamą poveikį inovacijų rinkodaros komunikacijos strategijoms, kad inovaciniai gebėjimai iš dalies tarpininkauja šiam ryšiui ir kad skaitmeninė branda sustiprina šių strategijų efektyvumą.Šis tyrimas taip pat papildo lyderystės ir rinkodaros komunikacijos strategijų literatūrą ir suteikia praktinių įžvalgų mažų ir vidutinių įmonių vadovams, siekiantiems padidinti komunikacijos efektyvumą pasitelkiant inovacijas ir skaitmeninį pasirengimą.
This is master's thesis examines how entrepreneurial leadership plays an important role in the implementation of innovative marketing communication strategies in the small and medium-sized enterprises that are working in a digitalised environment. This research also focuses on the decline in the use of traditional marketing communication and highlights the fact that integrated marketing communication methods are being used increasingly. A research model was designed so that the relationship between entrepreneurial leadership and integrated marketing communication with innovation capability as mediator and digital maturity as a moderating factor can be analyzed. The research applies the qualitative and quantitative method which uses a questionairre that was done among the employees, freelancers, and students in Lithuania the dats was analysed using SPSS using reliability, descriptive, correlation, regression, mediation, and moderation analyses. The finding after conducting research was that entrepreneurial leadership has a very positive impact on the innovation marketing communication strategies, that innovation capability partially mediates this relationship, and that digital maturity strengthens the effectiveness of these strategies. This study also contributes to leadership and marketing communication strategies in the literature and also gives us the practical insights for the managers of small and medium-sized enterprises, who are seeking to increase the communication effectiveness with the help of innovation and digital readiness.