Mados prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir sklaida socialiniais tinklais
Zobielaitė, Giedrė | Filosofijos ir komunikacijos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama mados prekės ženklo kūrimo ir masinės komunikacijos socialiniame tinklapyje Facebook problemos. Pateikiamas mados sąvokos apibrėžimas, aprangos raida, supažindinama su prekės ženklo sąvoka ir jos pradininkais. Taip pat apžvelgiama komunikacijos strategija, socialinių tinklų veikla ir funkcionalumas. Pateikiami prekė ženklo komunikacijos modeliai.Atliktas kiekybinis ir kokybinis tyrimai. Anketinė internetinė apklausa, kurios tiklas nustatyti lietuviškų nišinių prekės ženklų žinomumo lygį. Interviu metodas, kuriuo siekiama išanalizuoti komunikacijos principus socialiniuose tinkluose.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius mados prekės ženklo įvaizdžio kūrimo ir komunikavimo aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai.Darbą sudaro 4 dalys: įvadas, trys teorinės dalys, empirinis tyrimas, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 67p. teksto be priedų, 12 iliustr., 4 lent., 64 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The present thesis examines fashion product brand-building and mass communication problems in the social networking website Facebook. The definitions of fashion and clothing evolution are presented with the introduction to the concept of a brand and its pioneers. The overview of communication strategy and social networking functionality is provided. Representation of brand communication models is supplied.Quantitative and qualitative research was conducted. Online survey was chosen to identify the awareness level of Lithuanian niche brands. Interview approach was selected to analyze the principles of communication in social networks. After the examination of the theoretical and practical aspects of a fashion brand image-building and communication, the conclusion and recommendations of the thesis are presented.The thesis consists of 4 parts: introduction, three theoretical parts, empirical study, conclusion and recommendations, references.The size of the thesis is 67 pages without appendixes, 12 illustrations, 4 tables, 64 bibliographic sources.Appendixes are attached separately.