Išorinė renginių ciklo „Alytus - Lietuvos kultūros sostinė 2022” komunikacija: „Gelžbetonio tilto su sparnais” atvejo analizė
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Liausa, Saulius | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe analizuojama išorinė komunikacija bei Lietuvos kultūros sostinės formato renginių išorinė komunikacija, jos samprata ir rūšys. Pasitelkiant mokslinę literatūrą aiškinamasi, kokie išorinės komunikacijos kanalai efektyviausi, kai kalbama apie kultūros renginių specifiką. Gilinamasi, kiek kultūros sostinės formato renginiams būdingi dalyvaujamosios kultūros bruožai. Išanalizavus mokslinę literatūrą, pateikiamas autorės sukurtas išorinės komunikacijos kūrimo modelis, pritaikytas Lietuvos kultūros sostinės formato renginių viešinimo gerinimui. Tiriamojoje dalyje lyginami „Gelžbetonio tilto su sparnais” renginių platformos išorinės komunikacijos efektyvumo tyrimo rezultatai, gauti atlikus kokybinę medijų turinio analizę, pusiau struktūruotus kokybinius interviu bei kiekybinę vartotojų anketinę apklausą. Pagal teorinėje dalyje išanalizuotą informaciją ir tyrimų dalyje gautus rezultatus sukurtas išorinės komunikacijos modelis, konkrečiai pritaikytas Lietuvos kultūros sostinės renginių formato specifikai. Taip pat pateikiamos išvados ir rekomendacijos išorinei komunikacijai gerinti.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, teorinė dalis, tiriamoji dalis, mokslinė diskusija, išvados, rekomendacijos, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 68 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 18 lent., 54 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis analyzes external communication and external communication of events of the Lithuanian Capital of Culture, its concept and types. Based on the scientific literature, it is explained which external communication channels are the most efficient when it comes to the specifics of cultural events. By analyzing scientific literature is explained which events of the capital of culture are characterized by the features of participatory culture. After analyzing the scientific literature, the external communication creation model developed by the author is presented to improve the publicity of events of the Lithuanian Capital of Culture. The research part compares results of the external communication effectiveness study of the "Reinforced concrete bridge with wings" events platform. The results were obtained after qualitative media content analysis, semi-structured qualitative interviews and quantitative consumer questionnaire survey. Based on the information analyzed in the theoretical part and the results obtained in the research part, an external communication model was developed and adapted to the specifics of the Lithuanian Capital of Culture events. Conclusions and recommendations for improving external communication are also presented.The work consists of seven parts: introduction, theoretical background, practical part, scientific discussion, conclusions and recommendations, references.Thesis consists of: 68 p. text without appendixes, 14 pictures, 18 tables, 54 bibliographical entries.Work appendixes are included separately.