Ryšių su visuomene kūrimas naudojant turinio marketingą
Repšytė, Rugilė | Vadybos katedra |
Abromavičius, Edgaras | Recenzentas / Rewiewer |
Raišienė, Agota Giedrė | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe analizuojama, kaip mados industrijos prekės ženklai taiko turinio marketingą ryšių su visuomene kūrimui, akcentuojant jų vaidmenį formuojant ilgalaikius santykius ir stiprinant prekės ženklo reputaciją. Teorinėje darbo dalyje sisteminama turinio marketingo ir ryšių su visuomene sampratos, nagrinėjamos jų strategijos, komunikacijos principai bei sąveika kuriant vertybinį ryšį tarp prekės ženklo ir auditorijos. Empirinėje dalyje atliekama mados industrijos turinio komunikacijos analizė, derinant kokybinio ir kiekybinio tyrimo metodus, siekiant įvertinti turinio marketingo poveikį ryšiams su visuomene skaitmeninėje komunikacijos aplinkoje. Tyrimo rezultatai parodė, kad efektyviausias ryšių su visuomene kūrimas mados sektoriuje grindžiamas autentiško, vertybėmis grįsto ir dialogą skatinančio turinio deriniu, kuris stiprina auditorijos pasitikėjimą ir ilgalaikį lojalumą prekės ženklui. Remiantis teorine analize ir empirinio tyrimo rezultatais, darbe siūlomas integruotos komunikacijos modelis, jungiantis turinio marketingą ir ryšius su visuomene. Modelis atskleidžia, kaip emocijomis grįstas pasakojimas, autentiškų vertybių sklaida ir abipusė interaktyvi komunikacija su auditorija skatina visuomenės įsitraukimą, pasitikėjimą prekės ženklu ir bendruomeniškumo kūrimą. Siūlomas modelis orientuotas į ilgalaikių santykių su auditorija formavimą ir gali būti taikomas kaip praktinis įrankis mados prekės ženklų ryšių su visuomene strategijoje. Remiantis tyrimo rezultatais, pateikiamos išvados ir praktinės rekomendacijos mados prekės ženklams, orientuotiems į darnių santykių su auditorija kūrimą per turinį. Darbo apimtis - 96 puslapiai teksto, neskaičiuojant priedų, 23 paveikslai, 11 lentelių ir 69 literatūros šaltiniai. Priedai pateikiami atskirai.
This master's thesis analyzes how fashion brands apply content marketing to the development of public relations, emphasizing its role in fostering long-term relationships and strengthening brand reputation. The theoretical part of the thesis systematizes the concepts of content marketing and public relations, analyzing communication strategies, principles and their interaction in creating a value-based connection between the brand and its audience. The empirical part presents an analysis of content communication in the fashion industry, combining qualitative and quantitative research methods to evaluate the impact of content marketing on public relations within the digital communication environment. The research results showed that the most effective public relations development in the fashion industry is based on a combination of authentic, values-driven and dialogue-encouraging content, which strengthens audience trust and long-term brand loyalty. Based on the theoretical analysis and empirical research findings, the thesis proposes an integrated communication model that combines content marketing and public relations. The model demonstrates how emotionally driven storytelling, the communication of authentic brand values and two-way interactive communication encourages audience engagement, trust in the brand and a sense of community. The proposed model is focused on building long-term relationships with the audience and can be applied as a practical tool in fashion brands' public relations strategies. Based on the research findings, conclusions and practical recommendations are provided for fashion brands aiming to strengthen relationships with their audiences through content. The thesis consists of 96 pages of text, excluding appendixes, 23 figures, 11 tables and 69 references. Appendixes are provided separately.