Inovatyvių rinkodaros metodų taikymas pramonės įmonėse
Baigiamajame magistro darbe išnagrinėtos inovatyvių rinkodaros metodų ypatybės, veiksmingumas ir taikymo problemos. Išanalizuoti egzistuojantys ir Lietuvos maisto pramonės įmonių naudojami inovatyvūs rinkodaros metodai bei priemonės. Atliktas tyrimas, siekiant išsiaiškinti vartotojų požiūrį į inovatyvių rinodaros metodų taikymą ir tokių metodų veiksmingumą, taip pat apklausti Lietuvos maisto pramonės įmonių atstovai. Išanalizuoti įmonėse taikomi metodai, egzistuojantis požiūris į inovatyvią rinkodarą ir veiksniai, trukdantys inovatyvios rinkodaros plėtrai Lietuvos maisto pramonės įmonėse. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius inovatyvių rinkodaros metodų taikymo aspektus bei remiantis atliktu tyrimu, paruoštas rinkodaros metodų taikymo Lietuvos maisto pramonės įmonėse modelis, kuriame išryškintas pridėtinės vertės kūrimas vartotojui per inovatyvių rinkodaros metodų priemonių ir įrankių naudojimą.Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, inovatyvių rinkodaros metodų teorinių teiginių analizė, inovatyvių rinkodaros metodų taikymo Lietuvos maisto pramonės įmonėse tyrimai, inovatyvių rinkodaros metodų taikymas, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 67 p. teksto be priedų, 37 iliustr., 12 lent., 50 bibliografinių šaltinių.Atskirai pridedami darbo priedai.
This master's final work examines features of innovative marketing methods, their effectiveness and difficulties of their application. In this work there are analyzed innovative marketing methods and tools used by enterprises of Lithuania's food industry. Survey was performed in order to ascertain consumers point of view of application of innovative marketing methods and their efficiency. Representatives of enterprises of Lithuania's food industry were also surveyed. Based on theoretical and practical aspects of application of innovative marketing methods and survey a model of application of innovative marketing methods in enterprises of Lithuania's food industry was designed. The model highlights the added value of usage of innovative marketing methods and tools. Structure: introduction, theoretical aspects of innovative marketing methods, application of innovative marketing methods in enterprises of Lithuania's food industry research, the application of innovative marketing methods, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 67 p. text without appendixes, 37 pictures, 12 tables, 50 bibliographical entries.Appendixes included.