Tarptautinis marketingas plėtojant prekybą prabangiais automobiliais
Paškevičius, Kęstutis | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Magistro baigiamajame darbe yra atliekama tarptautinio marketingo prekyboje prabangiais automobiliais tyrimas. Analitinėje dalyje išnagrinėta mokslinė literatūra, pateikiama tarptautinio marketingo teorinių aspektų analizė, atliekama detali santykių marketingo teorinė analizė, prabangių automobilių Jungtinių Amerikos Valstijų bei Europos analizė, atliekamas vidutinės klasės prabangių sedanų konkurencingumo tyrimas. Apibendrinus gautus rezultatus iškeliami tolesni tyrimo tikslai ir pasirenkama tyrimo metodika.Eksperimentinėje dalyje atliekamas prabangių automobilių marketingo tyrimas. Išanalizuojami ir aptariami fokus grupės rezultatai. Remiantis gautais rezultatais sukuriamas pagrindas internetinei apklausai. Atliekama internetinė apklausa ir išanalizuojami gauti rezultatai. Gauti rezultatai pagrindžiami atvejo analize. Atliekama BMW marketingo strategijos atvejo analizė.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius prabangių automobilių tarptautinio marketingo aspektus, pateikiama darbo išvados ir siūlymai.Darbą sudaro įvadas, analitinė ir eksperimentinė - tiriamoji dalys, išvados, pasiūlymai ir literatūros sąrašas bei priedai.Darbo apimtis 66 puslapiai be priedų, 11 paveikslų, 9 lentelių, 49 literatūros šaltinis.
International marketing for the development of luxury automobile trade is researched in final master thesis. Review of scientific literature and theoretical aspects of interational trade and marketing, as well as social marketing, USA and European luxury car market analysis, luxury car brands competitiveness and comparison. After summarizing these analyses further aims of the research and research methodology are set.International marketing for the development of luxury automobiles is carried out in experimental part of the master thesis. Focus group sets targets for further research. Further surveys are made using focus group results. Internet survey results are proven by case analyses. BMW international marketing strategy analyses.The conclusions and recommendations are set after analyzing theoretical and practical aspects of international marketing for the development of luxury automobile trade.Master thesis consists of introduction, analytical and experimental parts, conclusions and suggestions, references and appendixes. Works size - 66 pages without appendixes, 11 pictures, 9 tables, 49 references.