Marketingo strategijų naudojimas plėtojant žemų kainų oro linijų veiklą
Mizgaitytė, Kristina | Vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe siekiama atskleisti žemų kainų oro linijų veiklos plėtojimo galimybes, naudojant marketingo strategijas.Toerinėje darbo dalyje analizuojama mokslinė literatūra ir straipsniai, atskleidžiant teorinius marketingo strategijos aspektus. Šioje darbo dalyje pristatoma marketingo, strategijos sampratos, jos planavimui ir tobulinimui reikalingi veiksmai, marketingo strategijų rūšys bei marketingo strategijos svarba įmonėje.Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiama trijų žemų kainų oro linijų bendrovių išorinės ir vidinės aplinkos analizės, SSGG analizė bei klientų nuomonės tyrimas.Projektinėje darbo dalyje išskirtos probleminės šios rinkos sritys, galimos grėsmės, pateikiamos rekomendacijos šių sričių tobulinimui.Darbo apimtis - 81 p. teksto be priedų, 19 iliustr., 7 lent., 37 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master thesis aims to reveal opportunities for low-cost airlines to develop through marketing strategies. The theoretical part of the work analyzes scientific literature and articles, revealing the theoretical aspects of marketing strategy. This part of the thesis introduces the concepts of marketing, strategy, the actions required for its planning and development, the types of marketing strategies and the importance of marketing strategy in the company.The analytical final part of the thesis presents the analysis of three low-cost airline companies' external and internal environment, SWOT analysis and customer opinion survey.The problematic areas of this market, potential threats and recommendations for improvement of these areas are highlighted in the project work part.Thesis consist of 81 pages without appendixes, 19 graphics, 7 tables, 37 bibliographical entries.Appendixes included.