Inovatyvios kosmetikos prekės ženklo „Solidu“ pozicionavimas komunikacijoje
Karovackaitė, Silvija |
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Didėjant aplinkos taršai dėl sintetinėje kosmetikoje esančio mikroplastiko, svarbu populiarinti natūralią kosmetiką, todėl šio baigiamojo darbo tikslas – įvertinus vartotojų poreikius natūraliai kosmetikai, parengti vartojimą skatinančios komunikacijos rekomendacijas, siekiant produktų paklausos. Tikslui pasiekti buvo analizuota literatūra natūralios kosmetikos inovacijų tema, nustatyti natūralių prekės ženklų pozicionavimo ypatumai, identifikuoti vartotojų ketinimo pirkti natūralią kosmetiką motyvai, ištirta prekės ženklo komunikacija su vartotojais ir pateikti komunikacijos tobulinimo sprendimai. Tyrimo rezultatai parodė, kad vartotojai turi teigiamą požiūrį į natūralią kosmetiką, ypač kai tai susiję su natūralumo ir aplinkosauginiais teiginiais, nauda sveikatai, noru rekomenduoti, tačiau jaunesnė amžiaus grupė gali turėti abejonių dėl natūralios kosmetikos įsigijimo ir jiems gali trūkti žinių, galimybių bei išteklių šioje srityje. Dėl šios priežasties siūloma stiprinti prekės ženklo pozicionavimą, ypatingai orientuojantis į jaunesnę auditoriją. Pasiūlyti sprendimai gali padėti „Solidu“ ir kitiems natūralios kosmetikos gamintojams tinkamai pozicionuoti savo prekės ženklą, norint pasiekti platesnę auditorijos dalį ir taip padidinti produktų paklausą. Darbą sudaro 8 dalys: įvadas, literatūros analizė, tyrimo metodika, tyrimo rezultatų analizė, mokslinė diskusija, išvados, rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 58 p. teksto be priedų, 32 paveikslai, 4 lentelės, 77 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
As the environmental pollution cause by the microplastics in synthetic cosmetics increases, it is important to popularize natural cosmetics. Therefore the aim of this thesis is to assess consumer needs for natural cosmetics, to prepare communication recommendations that increase products demand. In order to achieve the goal, the literature on the topic of natural cosmetics innovations was analyzed, the peculiarities of the positioning of natural brands were determined, the motives of consumers' intention to buy natural cosmetics were identified, the brand's communication with consumers was studied and solutions for improving communication were presented. The results of the study showed that consumers have a positive attitude towards natural cosmetics, especially when it comes to natural and environmental claims, health benefits, willingness to recommend products to others. Nevertheless, the younger consumers may have doubts about purchasing natural cosmetics and may lack knowledge, opportunities and resources in this field. For this reason, it is suggested to strengthen the positioning of the brand with the focus on the younger audience. The proposed solutions can help "Solidu" and other natural cosmetics manufacturers to properly position their brand to reach a wider audience and thus increase product demand. The thesis consists of 8 parts: introduction, analysis of literature, methodology of research, analysis of research results, scientific discussion, conclusions, recommendations, bibliography. Thesis consists of: 58 p. of text without appendixes, 32 figures, 4 tables, 77 bibliographical sources. Appendixes are attached separately.