Research on the Use of Advertising Technologies in Financial Technologies Companies
Recenzentas / Rewiewer |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami veiksniai, darantys įtaką sprendimui naudoti reklamos technologijas (,,AdTech”) finansų technologijų (,,FinTech”) įmonėse ir „FinTech” kliento profilis, pagrįstas „AdTech” sugeneruotais duomenimis. Kadangi „FinTech” literatūroje analizuojami gerai žinomi reklamos metodai, tokie kaip socialiniai tinklai ar tradicinė reklama, „AdTech” naudojimas „FinTech” sektoriuje beveik nėra aptariamas ir analizuojamas. Šiame magistro darbe nagrinėjami teoriniai finansinių ir reklamos technologijų aspektai. Taip pat „FinTech” reklamos tendencijos aptariamos kartu analizuojant ir „AdTech” poveikį. Literatūros analizė padėjo nustatyti pagrindinius veiksnius, darančius įtaką sprendimui naudoti „AdTech” „FinTech” įmonėse. Remiantis šiais literatūros analizėje nustatytais veiksniais, buvo atliktas šio baigiamojo magistro darbo tyrimas. Įvertinus „AdTech” naudojimą skatinančius veiksnius pagal svarbą, buvo taip pat atlikta „FinTech” kliento profilio analizė, kuri atskleidė „AdTech” naudojimo svarbą „FinTech” įmonėms. Tyrimas atliktas naudojant ekspertų apklausos, AHP ir TOPSIS, aprašomosios statistikos metodus.
The final master's thesis analyzes the factors influencing the decision to use advertising technologies (AdTech) in financial technologies (FinTech) companies and the FinTech customer profile based on AdTech generated actionable data. As FinTech advertising and marketing literature analyses well-known approaches such as social media or traditional advertising, the usage of AdTech in the FinTech sector is barely discussed and analyzed. In this master's thesis the theoretical aspects of financial and advertising technologies are explored. Additionally, the FinTech advertising trends are discussed together with the impact of AdTech. The literature analysis has helped to identify the main factors influencing the decision to use AdTech in FinTech companies. Based on these factors identified in the literature analysis the following research was conducted. The research aims to evaluate the factors by importance which not only determined which factor influencing the decision to use AdTech in FinTech is the most important, but also led to an additional analysis of FinTech costumer profile based on actionable data. The research was done by using experts' survey, AHP and TOPSIS, descriptive statistics methods. The study finally revealed the most important factors influencing the AdTech application in FinTech companies and FinTech customer profile.