Rinkodara kaip projektuojamo verslo vertės didinimo priemonė
Račylienė, Remigija |
Rinkų globalizacijos sąlygomis įmonėms veikiančioms vidaus ir globalioje rinkoje, svarbu parinkti tikslingiausias strategijas, kurios leistų kuo efektyviau įmonei save pozicionuoti tiek vidaus, tiek globalioje rinkoje. Darbo objektas - Vilniaus centrinės universalinės parduotuvės (toliau - VCUP) rinkodaros strategijos parengimas ir atlikus rinkodaros strategijos rengimo teorines studijas, parengti rinkodaros strategijų rinkų sąlygomis parengimo planą ir pritaikyti VCUP. Darbo tikslas - parinkti tikslingiausias strategijas, kurios leistų kuo efektyviau save pozicionuoti vidaus rinkoje ir įvertinus vartotojo asociacijas su lankomais prekybos centrais Vilniuje, tame tarpe ir vartotojo asociacijas siejamas su prekybos centru VCUP, išsiaiškinti vartotojo požiūrį į prekybos centrą VCUP kitų Vilniaus miesto prekybos centrų kontekste. Tai leis parinkti tinkamą strategiją prekybos centro VCUP pozicionavimui.Šiame darbe apžvelgiama Vilniaus miesto didžiųjų prekybos centrų situacija rinkoje bei prekybos centro VCUP pozicionavimo strategija, pateikiamos pozicionavimo gairės ateičiai. Šiuo metu esančias prekybos centro silpnybės panaudojamos ieškant naujų prekybos centro pozicionavimo krypčių. Darbe nagrinėjamos trys strateginės alternatyvos: prekybos centro prekybinių plotų plėtra, prekybos centro pozicionavimo sutapatinimas su kitų prekybos centrų pozicionavimu (strategijos kopijavimas) ir prekybos centro VCUP vardo stiprinimas ir žinomumo didinimas.Pasirinktos strategijos - prekybos centro VCUP vardo stiprinimas ir žinomumo didinimas tikslas: stiprinti žinomumą, išlaikyti ir didinti rinkos dalį, užtikrinant įmonės pelningumą, siekti artumo su vartotojais ir jų lojalumo.
As enterprises operates in local and global markets, therefore it's very essential to apply most suitable strategy for each, which enable to present itself in most efficient way both local and global market. This diploma paper is produced to solve above mentioned problem.The object of final paper for master's degree - This final paper for master's degree surveys the market of largest supermarkets in Vilnius, describes the positioning strategy of VILNIAUS CENTRINĖ UNIVERSALINĖ PARDUOTUVĖ (further-VCUP) and offers guidelines for its future positioning. The goal of final paper for master's degree - The main objective of this paper is to choose the proper positioning strategy by evaluating customer's associations and attitudes towards VCUP supermarket in the context of other supermarkets. Supermarkets' market is fast growing market which distinguishes by aggressive competition in the branch. Many supermarkets' position in the market today depends on: the place of supermarket, attainability, positioning, assortment of renters, quality of goods, and strategy of the market. VCUP supermarket is characterized as supermarket placed in especially advantageous place and oriented to the targeted customers. This affects the distinctive competence of the supermarket and guarantees sustainable competitive advantage in the future. This analysis shows that present supermarket's positioning strategy is directed correctly by keeping specified positioning guidelines. This study analyses tree strategic alternative: expansion of supermarket commercial areas, VCUP supermarket's positioning assimilation with other supermarket's positioning and VCUP supermarket's brand consolidation and increase of awareness.The chosen strategy is VCUP supermarket's name consolidation and increase of awareness. The main objectives are: to increase awareness, to maintain and to gain the larger market share, to ensure companies profitability, seek for customer's intimacy and loyalty.