Launching Innovative Cosmetics Products to Lithuanian Market
Daugybė kuriamų naujų produktų per pirmuosius 12 mėnesių nepasiekia rinkos, nepateisina lūkesčių ir tampa nesėkmingais. Šiais laikais, vyraujant didžiulei konkurencijai grožio ir kosmetikos industrijoje, labai svarbu įmonėms leisti naujus ir inovatyvius produktus į rinką, taip įgyjant konkurencinį pranašumą. Todėl baigiamajame magistro darbe nagrinėjama su kokiais sunkumais kosmetikos įmonės susiduria išleisdamos naujus produktus, kaip produktų išleidimą į rinką paversti sėkmingesniu. Pateikiama mokslinės literatūros analizė, siekiant išsiaiškinti teorinius produktų vystymo aspektus bei modelius. Atliktas tyrimas, kurio tikslas -išsiaiškinti, su kokiais sunkumais susiduria įmonės pristatydamos rinkai naujus produktus bei pateikti modelį produktų kūrimui. Atlikta anketinė apklausa, kurioje dalyvavo kosmetikos pramonės įmonėse dirbantys asmenys. Gauti duomenys išanalizuoti bei aprašyti, atrasti ryšiai tarp skirtingų faktorių. Išnagrinėjus teorinius bei praktinius aspektus, pateiktas produkto kūrimo modelis Lietuvos kosmetikos pramonei.Darbą sudaro keturios dalys: įvadas, inovatyvių kosmetikos produktų išleidimo teoriniai aspektai, kosmetikos industrijos analizė, inovatyvaus produkto išleidimo į rinką galimybių tyrimas , sukurtas produktų vystymo modelis , išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas, priedai.
Many new products under development do not reach the market or fail within the first 12 months. In our day business, it is imperative to create innovations in products and develop new products in order to stay in the market and compete with competitors or to gain a competitive advantage in the cosmetics industry.The final master's thesis examines what difficulties companies face when introducing new products to the market, how to make the launching of products more successful. An analysis of the scientific literature is presented to clarify the theoretical aspects and models of new product development. The research aims to find out what difficulties companies face when launching new products to the market and to provide a model for new product development. A questionnaire survey was conducted from people who work in the cosmetics industry. The obtained data were analyzed and described, connections between different factors were discovered. After analyzing the theoretical and practical aspects, a product development model for Lithuanian cosmetics industry is presented.The work consists of four parts: introduction, theoretical aspects of launching innovative cosmetics, analysis of the cosmetics industry, launching innovative cosmetics products empirical research, developed product development model, conclusions and suggestions, references, appendixes.