Mobiliosios rinkodaros poveikio vertinimas prekės ženklo žinomumui didinti
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Recenzentas / Rewiewer | |
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe analizuojama mobiliosios rinkodaros priemonių įtaka prekės ženklo žinomumo didinimui. Darbe nagrinėjama, kaip mobiliosios rinkodaros priemonės, įskaitant socialinius tinklus, el. laiškus ir kitus skaitmeninius kanalus, gali padidinti prekės ženklo žinomumą ir stiprinti vartotojo ryšį su prekės ženklu. Atskleidžiami pagrindiniai teoriniai mobiliosios rinkodaros principai, taip pat analizuojamos efektyviausios priemonės, siekiant pagerinti prekės ženklo žinomumą. Tyrimo metu buvo atlikta kokybinė ir kiekybinė analizė, apimanti „HomeByNB“ prekės ženklo socialinių tinklų turinio analizę ir vartotojų apklausą. Sukurtas teorinis modelis, kuris aiškiai apibrėžia mobiliosios rinkodaros priemonių poveikį vartotojų įsitraukimui ir prekės ženklo žinomumo didinimui. Darbe pateikiamos praktinės rekomendacijos, kaip pagerinti mobiliosios rinkodaros priemonių taikymą, siekiant optimizuoti vartotojų įsitraukimą ir pagerinti prekės ženklo žinomumą. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, teorinė dalis, metodinė dalis, empirinė dalis, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 107 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 38 lent., 124 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai.
The master's thesis analyzes the impact of mobile marketing tools on enhancing brand awareness. The study explores how mobile marketing tools, including social media platforms, email campaigns, and other digital channels, can increase brand awareness and strengthen the consumer-brand relationship. The research highlights key theoretical principles of mobile marketing and examines the most effective tools for improving brand visibility. The empirical part of the study involves both qualitative and quantitative analyses, including an examination of "HomeByNB" brand content on social media platforms and a survey of consumers. A theoretical model has been developed to clearly define the influence of mobile marketing tools on consumer engagement and brand awareness growth. The thesis provides practical recommendations for improving the application of mobile marketing tools to optimize consumer engagement and enhance brand awareness. Structure: introduction, theory, research methodology, research results, conclusions and suggestions, references. Theses consist of: 107 p. text without appendixes, 17 pictures, 38 tables, 124 bibliographical entries. Appendixes included.