Šaltos kavos reklamos kampanijos modelis
Dumčiūtė, Dominyka | Socialinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Visame pasaulyje reklama daro didelį poveikį žmonėms, yra būtina komercijos palydovė, jai eikvojami didžiuliai pinigai. Pasaulio reklamos agentūros nuolat lenktyniauja tarpusavyje, kaip efektyviau, originaliau, reklamuoti prekes ar paslaugas. Reklamos išlaidos Vidurio ir Rytų Europoje auga beveik keturis kartus greičiau nei Vakarų Europoje. Šaltos kavos (paruoštos vartoti kavos) rinka Lietuvoje yra dar besivystanti, nors vartojimo įpročių tendencijos (patogumas, greitas paruošimas) rodo, jog šio produkto rinka ateityje turi tendenciją augti. Baigiamojo darbo „Šaltos kavos reklamos kampanijos modelis” tikslas - išanalizuoti įvairių autorių siūlomus teorinius reklamos kampanijos modelius bei kavos kompanijų praktinius sprendimus rengiant reklamos kampaniją, pasiūlyti reklamos kampanijos modelį, tinkamą šaltos kavos produktui. Teorinėje darbo dalyje nagrinėjamos reklamos funkcijos, savybės ir tikslai. Analizuojami mokslinėje literatūroje pateikti reklamos kampanijos modeliai, nagrinėjami jų skirtumai. Pateikiamas apibendrintas reklamos kampanijos modelis. Antroje - pateikiamas šaltos kavos reklamos kampanijos modelis. Trečioje dalyje - reklamos kampanijos modelio efektyvumo tyrimas. Ši darbo dalis dar kartą akcentuoja siūlomos reklamos kampanijos efektyvumą.
In the whole world advertising is making a huge influence to people and is an essential part of commerce, a lot of money is spent on it. World's advertising agencies are always competing against each other who can advertise a product more effectively, originally. Advertising expenses in the middle and Eastern Europe are growing four times faster than in Western Europe. Ice coffee (ready to drink) market in Lithuania is still developing despite the consumer habit tendencies (convenience, quick preparation) showing that the market for this product has a tendency to grow. The final paper's ”Advertising campaign model for iced coffee” purpose - to analyze theoretical advertising campaign models proposed by various authors and coffee companies practical advertising campaign solutions, to suggest an advertising campaign model that is suitable for the ice coffee product. In the theory part of the paper the functions, characteristics and purposes of advertising are analyzed. Advertising campaign models presented in scientific literature, their differences are examined. A summarized advertising campaign model is presented. In the second section of the paper an advertising campaign model is presented. The third section of the paper contains analysis of effectiveness of the advertising campaign model. This section once again stresses the effectiveness of advertising campaign proposed.