Eurolygos komunikacijos analizė auditorijos plėtros kontekste: teoriniai ir praktiniai aspektai
Gaižauskaitė, Brigita |
Recenzentas / Rewiewer |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama didžiausios Europos krepšinio lygos - Eurolygos komunikacija su žiūrovais, sporto klubais ir rėmėjais. Eurolyga yra tarptautinė sporto ir pramogų industrijos lyderė tarp krepšinio lygų, kuri yra įsipareigojusi vadovauti Europos aukščiausio lygio, profesionalių krepšinio klubų varžyboms. Mokslininkai pažymi, jog pagrindinis tikslas siekiant formuoti bei išlaikyti sėkmingą sporto organizaciją yra stiprūs ir ilgalaikiai, vertybėmis pagrįsti, bendravimo ryšiai ir komunikacija tarp gerbėjų ir organizacijos, kurie prisideda prie patrauklaus formuojamo įvaizdžio. Tad kyla klausimas, kokie komunikacijos su auditorija būdai yra efektyvūs ir neefektyvūs, kas skatina žiūrovų įsitraukimą bei ko trūksta lygos įvaizdžio formavimui viešumoje.Tyrimo tikslas - Išnagrinėjus Eurolygos komunikacijos su auditorija ypatumus, pateikti Eurolygai komunikacijos sprendimus, skatinančius lygos matomumą, žiūrovų aktyvumą bei rėmėjų pritraukimą.Tyrimo objektas - Eurolygos komunikacija su auditorija ( krepšinio klubais, žiūrovais ir rėmėjais).Darbe yra išskiriami teoriniai, su tema susijusių procesų ir sampratų, aspektai. Apžvelgiamos ir analizuojamos Eurolygos komunikacijos su auditorija būdai ir priemonės.Darbe pristatomas empirinis tyrimas, kuriuo siekta išsiaiškinti, kokie yra Eurolygos komunikacijos su auditorija privalumai ir trūkumai.Remiantis mokslinės literatūros duomenimis ir empirinio tyrimo rezultatais, darbo pabaigoje pateikiamos išvados, rekomendacijos ir mokslinė diskusija.Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, teorijos dalis, empirinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, mokslinė diskusija, iliustracijų ir lentelių sąrašai.Darbo apimtis - 65psl. teksto be priedų. 29 iliustracijos, 10 lentelių, 2 straipsniai, 55 literatūros šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai - kiekybinio tyrimo (internetinės apklausos) klausimynas bei kokybinio tyrimo (krepšinio klubų generalinių direktorių ir komunikacijos ekspertų) transkripcija.
The final master's thesis examines the communication of basketball league EuroLeague with fans, basketball clubs and sponsors. EuroLeague is an international sports and entertainment industry leader in Europe that leads the highest level of basketball competition. The researchers note that the main goal in order to form and maintain a successful sports organization is strong and long-term, value-based, communication links and communication between fans and the organization, which contribute to an attractive formed image. Main questions are what kind of ways of communication with fans, basketball clubs and sponsors are effective and which ones are not effective.The aim of the research - develop recommendations for EuroLeague with fans, basketball clubs and sponsors in order to expand the audience.The object of the research - basketball league EuroLeague communication with audience.The work singles out theoretical aspects that are associated to topic - related concepts and processes. The EuroLeague communication with audience are reviewed and analysed.The master thesis presents an empirical study that analyses the advantages and disadvantages of the EuroLeague's communication with audience.Based on the data of the scientific literature and the results of the empirical research, at the end of the work conclusions are presented and the suggestions for EuroLeague to improve communication with audience.The work consists of 3 parts: introduction, theory part, empirical research, conclusions, suggestions, lists of literature, illustrations and tables.