Sustainable Fashion Branding in Diverse Markets
Baigiamajame magistro darbe nustatomos tvarios mados prekės ženklo kūrimo ypatybės ir nagrinėjami Lietuvos ir Skandinavijos rinkų skirtumai, vartotojų požiūris į tvarią madą pasirinktose šalyse. Tvari mada yra augantis sektorius, kuris veikia ir transformuoja visą mados industriją. Tvarių mados produktų rinkos dalis vystosi tarptautiniu mastu. Dabartiniai tvarios mados prekės ženklo sprendimai dažniausiai pritaikomi pagal įprastą mados verslo praktiką. Todėl įmonei jie nėra nuolat sėkmingi socialinio ir finansinio kapitalo prasme. Šis tyrimas vertina vartotojų santykį su tvaria mada, apibrėžia dabartinę mados vartojimo praktiką ir pateikia esminius rinkų skirtumus. Atlikus teorinėmis įžvalgomis ir empirine analize pagrįstą tyrimą, buvo parengtas tvarios mados prekės ženklo kūrimo modelis. Modelis apima prekės ženklo komunikacijos strategijų, prekės ženklo plėtros siekiant tvarios mados ir MVĮ internacionalizacijos procesų sprendimus.Darbo struktūra: įvadas, teorinė dalis, tyrimo metodologija, praktinė dalis, siūlomas modelis, išvados, literatūros sąrašas.Darbo apimtis: 75 p. tekstas be priedų, 33 paveikslai, 14 lentelės, 78 bibliografiniai įrašai.Atskirai pridedami baigiamojo darbo priedai.
The thesis determines the particularities of sustainable fashion branding and examines differences among Lithuanian and Scandinavian markets, consumers' perception of sustainable fashion in selected countries. Sustainable fashion is a growing sector, which affects and transforms the whole fashion industry. The market share of sustainable fashion products is expanding internationally. Current solutions for sustainable fashion branding most often are adapted from conventional fashion business practices. Therefore, they are not consistently successful for the company in terms of social and financial capital. This study assesses consumers' relation to sustainable fashion, defines current fashion consumption practices, and presents the essential differences between the markets. After the research based on theoretical study and empirical analysis was conducted, the model for sustainable fashion branding was created. The model includes solutions for brand communication strategies, brand development within the framework of sustainable fashion, and SME internationalisation processes.The structure of the thesis: introduction, theoretical part, the methodology of research, practical part, the proposed model, conclusions, references. Thesis consist of: 75 p. text without appendices, 33 figures, 14 tables, 78 bibliographical entries. Appendices included.