Internationalization of hotel business
Stankevičiūtė, Sandra | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos viešbučių verslo internacionalizavimo strategijos, problemos, metodai, internacionalizavimo teorijos (”Sandėrio sąnaudos teorija” ir ”Ištekliais pagrįsta teorija”). Išsamiai išnagrinėtos įsiskverbimo į naujas rinkas strategijos ir įtakojantys veiksniai (vidiniai ir išoriniai) bei motyvai, kurie skatina plėtrą. Apžvelgiama pasaulio ir Europos viešbučių rinka. Analizuojamos didžiausių Europos tarptautinių viešbučių grandinių plėtros strategijos. Ištirtas ryšys kaip viešbučio kontrolės dydis ir išteklių bei pajėgumo perleidimas įtakoja plėtros strategijos pasirinikimą. Darbo eigoje yra atliktas didžiausios tarptautinės viešbučio grandinės Europoje ir individualaus viešbučio Lietuvoje internacionalizavimo proceso tyrimas. Taip pat išanalizuotas pasaulinės finansinės krizės poveikis turizmui. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius viešbučio verslo internacionalizavimo aspektus yra sukurtas tarptautinis plėtimosi į naujas rinkas modelis globalioms viešbučių grandinėms bei pateikti pasiūlymai nepriklausomų viešbučių savininkams į kokius pagrindinius kriterijus turėtų atsižvelgti renkantis kompaniją viešbučio internacionalizavimui. Pabaigoje yra suformuluotos išvados.Darbą sudaro keturios pagrindinės dalys: probleminė dalis, teorinė dalis, empirinių tyrimų dalis, projektinė dalis, o taip pat įvadas, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 92 p. teksto be priedų, 28 iliustr., 15 lent., 63 bibliografiniai šaltiniai.
In the master thesis there are analyzed strategies, methods and problems of hotel business internationalization and theories of hotel business worldwide expansion (”Resource Based Theory” and ”Resources Based Theory”). There are in depth presented, examined and compared entry modes of business internationalization process of hotel companies, including influencing factors (internal and external), and motives that stimulate the expansion. Presented an overview of World and European hotel market. There are explored development strategies of largest international hotel chains. Investigated connection how the amount of control over the brand and transferability of resources and capabilities affect the choice of expansion strategy. Furthermore, analysis of Europe's largest hotel chain and Lithuania's individual hotel internationalization process are done. The impact of global financial crisis on tourism is analyzed as well. After investigation of theoretical and practical issues of hotel business internationalization there was created model for international hotel chains business expansion into new markets model across the world and provided proposal for independent hotel owners what the main criteria should be taken into consideration when choosing a company for hotel internationalization. At the end a list of conclusions are presented. Structure: introduction, problem oriented chapter, theoretical chapter, empirical research chapter, projection chapter, conclusions and suggestions, references. Thesis consists of: 92 p. text without appendixes, 28 pictures, 15 tables, 63 bibliographical entries.