Marketingo strategijos rengimas elektronikos prekių prekybos srityje.
Godlevskaja, Diana | Įmonių ekonomikos ir vadybos katedra |
Pasaulinės krizės metu norint išsilaikyti rinkoje, tapti rinkos lyderiu, plėsti pardavimus, išlaikyti esamus ir pritraukti naujus klientus, sustiprinti pozicijas tarp pagrindinių konkurentų, turėti pranašumą prieš juos, būtina pasirinkti ir įgyvendinti tinkamą marketingo strategiją elektronikos prekių prekybos srityje.Baigiamojo darbo objektas - marketingo strategijos rengimas elektronikos prekių prekybos srityje. Baigiamojo darbo tikslas - pasiūlyti marketingo strategijos rengimo modelį elektronikos prekių prekybos srityje. Baigiamajame darbe „Marketingo strategijos rengimas elektronikos prekių prekybos srityje” apžvelgiamos mokslinėje literatūroje pateiktos marketingo strategijos koncepcijos, marketingo strategijos rengimo modeliai, atlikta elektronikos prekių prekybos verslas - verslui sektoriaus analizė, išanalizuoti elektronikos prekių prekybos verslo ypatumai, aplinka ir rinkos tendencijos. Darbe remiantis atlikto tyrimo rezultatais parengtas ir pasiūlytas marketingo strategijos modelis. Pirmoje ir antroje darbo dalyse analizuojami marketingo strategijos teoriniai aspektai ir marketingo strategijos rengimo modeliai. Trečioje darbo dalyje analizuojamas elektronikos prekių prekybos verslas - verslui sektorius. Ketvirtoje darbo dalyje pateikiami tyrimo marketingo strategijai parengti elektronikos prekių prekybos srityje rezultatai. Penktoje darbo dalyje pateikiamas marketingo strategijos rengimo elektronikos prekių prekybos srityje modelis. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir pasiūlymai nagrinėjamu klausimu. Darbo apimtis - 64 p. teksto be priedų, 39 iliustr., 5 lent., 65 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai.
Developing and implementing efficient marketing strategy, helping to survive on a market, become a market leader, develop sales, to keep existing and attract new customers, enhance position among competitors and ensure a competitive advantage is especially important in times of global economic crises. The object of this master thesis is development of a marketing strategy in the area of electronic goods retail. The aim of this master thesis is to offer a marketing strategy preparation model for electronic goods retail. Current master thesis named „Marketing strategy in the area of electronic goods retail” provides an overview of marketing strategy concepts and marketing strategy preparation models available in academic literature. Analysis of a business-to-business electronic goods retail sector, electronic goods retail business features, environment and market trends are also available here. Based on the results of the research done a marketing strategy model is proposed. The first and the second part deal with theoretical aspects of marketing strategy and marketing strategy preparation models. In the third part, information on business-to-business electronic goods retail market is available. The fourth part is dedicated to the results of the research, used for preparing a marketing strategy for electronic goods retail. The model for marketing strategy in the electronic goods retail is presented in the fifth part. Conclusions and proposals can be found at the end of this work. The volume of this thesis is 64 paged excluded appendices. This work contains 39 pictures, 5 tables and 65 bibliographic sources. Appendices are enclosed.