Marketingo strategija plėtojant taikomosios dailės verslą.
Norkūnaitė, Giedrė | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
AnotacijaBaigiamajame magistro darbe „Marketingo strategija plėtojant taikomosios dailės verslą” išskiriama taikomosios dailės verslo problema, jos plėtojimo aktualijos. Nagrinėtos šiuolaikinės marketingo teorijos ir koncepcijos, gamybos ir prekybos marketingo strategijų modeliai.Išanalizavus ir susisteminus literatūrą, pateiktas teorinis marketingo strategijos modelis, tinkantis taikomosios dailės verslui. Baigiamojo darbo eigoje atlikti empiriniai tyrimai juvelyrikos verslo pavyzdžiu. Išanalizuoti juvelyrikos verslo raidos ypatumai ir tendencijos Lietuvoje, atliktas rinkos tyrimas. Taip pat atlikta tipinės juvelyrikos įmonės vidinės aplinkos analizė, SSGG analizė, nustatytos įmonės stipriosios ir silpnosios veiklos pusės. Remiantis įmonės analize ir atliktų tyrimų rezultatais, parengta marketingo strategija, skirta taikomosios dailės verslui tobulinti. Darbo pabaigoje pateiktos baigiamojo magistro darbo išvados.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, empiriniai tyrimai, projektinė dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 82 p. teksto be priedų, 15 iliustr., 5 lent., 68 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
AnnotationDevelopment of applied arts business and its actuality are given as a problem at the final masters work named as „Marketing strategy in the applied arts business”. Modern marketing theory and conceptions, production and trade marketing strategies and models were analysed in this work. After analysis and structuring of literature, theoretical model of marketing strategy which is suitable for applied arts business was presented. Empirical studies depend on jewellery business were carried out during the final course of the work. Jewellery business development features and trends were analyzed in Lithuania. Also the market research was prosecuted. There were also a typical jewellery company's internal environment analysis, SWOT analysis are provided in this work. Marketing strategy, which is based on the analysis of the company, and the research results were developed for the applied arts business improvements. Conclusions are given in the end of final masters work.Work consists of 7 parts: introduction, problematic parts, theoretical part, empirical studies, the design part, the findings and suggestions, references.Thesis consist of: 82 p. of text without appendixes, 15 illustrations, 5 tables and 68 bibliographical sources. Appendixes included.