NON-ALCOHOLIC BEVERAGES PRODUCTION : INTERNATIONAL BRANDING
Michailičenko, Ana | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe aptariama nealkoholinių gėrimų gamybos plėtra: prekės ženklo internacionalizavimas.Išanalizuoti prekės ženklo internacionalizavimo šiuolaikiniai teoriniai požiūriai, tarpkultūriniai nealkoholinių gėrimų tarptautinio prekės ženklo psichologiniai aspektai; ištirti šiuolaikiniai įėjimo į tarptautinę rinką modeliai, prekės ženklo internacionalizavimo strategijų etapai, šiuolaikinės tarptautinės prekės ženklų strategijos, paremtos vartotojų suvokimu ir pripažinimu. Darbe yra atlikti tarptautinių prekės ženklų ir tarpkultūrinių skirtumų tyrimai. Pateikta globalaus nealkoholinių gėrimų sektoriaus analizė. Ypatingas dėmėsys yra skiriamas Europos Sąjungos nealkoholinių gėrimų rinkai, išskiriamas Baltijos šalių regionas. Visuose tyrimuose išskiriama butelinio vandens rinka. Baigiamajame darbe ištirta ekonomikos ciklų įtaka nealkoholinių gėrimų rinkai ir išanalizuotos sektoriaus ateities perspektyvos; atlikta išsami analizė kompanijų, kurių prekės ženklai yra pagrindiniai veikėjai Baltijos butelinio vandens rinkoje ir padarytas sėkmingiausių tarptautinių prekės ženklų analizuojamoje srityje tyrimas. Siūlomi strateginiai sprendimai, kuriant tarptautinių prekės ženklų modelį atspindintį tarptautinės nealkoholinių gėrimų rinkos ypatumus ir vartotojų poreikius. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius prekės ženklo internacionalizavimo plėtojant nealkoholinių gėrimų gamybą aspektus pateikiamos magistro baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymaiDarbą sudaro: įvadas, teorinė, metodinė, mokslinių tyrimų, projekto skyriai, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 89 p. teksto be priedų, 17 paveikslų, 19 lentelių.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this master thesis it is discussed non-alcoholic beverages production: international branding. Modern theoretical views of international branding, intercultural psychological aspects of international branding in non-alcoholic beverages production are analyzed. There are represented modern international market entry modes, international branding strategies partitions analysis, modern international branding strategies based on customers' perception and on recognition. There are performed international branding and intercultural differences researches. Global non-alcoholic beverages sector is analyzed. More careful attention is paid to European Union non-alcoholic beverages market, particularly to Baltic countries region. All researches are focused on bottled water market. There are explored influence of economy cycles to non-alcoholic beverages market and analyzed future perspectives of this sector. In thesis there is performed detailed analysis of brands that are major players in Baltic bottled water market; and most successful international branding cases in the field under investigation are studied. Proposed strategic decisions are designed as international branding model reflecting peculiarities of international non-alcoholic beverages market and consumers demands. In the end of master thesis conclusions and proposals are presented.Structure: introduction, theoretical, methodical, research, project sections, conclusions and suggestions, references. Thesis consists of: 89 p. texts without appendixes, 17 pictures, 19 tables, bibliographical entries.Appendixes included.