Marketingo strategijos plėtojant prekybą statybinėmis medžiagomis
Bartkevičius, Tadas | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe apžvelgiama prekybos statybinėmis medžiagomis rinkos dinamika ir problematika, strategijų rengimo ir įgyvendinimo problematika. Nagrinėjami marketingo strategijų rengimo aspektai, jų planavimo procesas. Pateikiama klientų vertės, pasitenkinimo paslaugomis ir lojalumo įmonei svarba. Nurodoma strategijai rengti skirtų tyrimų metodika. Atlikta prekybos statybinėmis medžiagomis rinkos analizė, koreliacinė analizė, vartotojų anketinė apklausa ir pateikiami tyrimų duomenys bei apibendrinimai. Pateikta marketingo strategijos, plečiant prekybą statybinėmis medžiagomis, rengimo eiga. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius marketingo strategijų rengimo aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, marketingo problematika plėtojant prekybą statybinėmis medžiagomis, marketingo teorijų ir metodikų analizė, rengiant prekybos statybinėmis medžiagomis plėtros strategiją, prekybos statybinėmis medžiagomis marketingo strategijai rengti skirti tyrimai, marketingo strategijos, plėtojant prekybą statybinėmis medžiagomis, tobulinimui skirta eiga ir sprendimai, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 72 p. teksto be priedų, 20 iliustr., 25 lent., 69 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
Master thesis examines the dynamics, issues, strategies and implementation problems of construction materials marketing. Analyzes aspects of development of marketing strategies and strategic planning process. Reveals importance of customer value, satisfaction and loyalty to the company. Specifies the methodology used to develop strategy. Introduces to research data and conclusions of construction materials market analysis, correlation analysis, consumer survey, carried out for master thesis. Marketing strategy planning stages for expanding the trade of building materials. Conclusions and recommendations are submitted after examining theoretical and practical aspects of forming a marketing strategy. The work consists of seven parts: introduction, marketing problems in the trade of construction materials, analysis of marketing theories and methodologies regarding to basing a construction materials trade development strategy, research designated to form a construction materials trading strategy, planning stages and suggestions committed for improving marketing strategy while expanding trade of construction materials, conclusions and recommendations and references.Thesis consist of: 72 p. text without appendixes, 20 pictures, 25 tables, 69 bibliographical entries.Appendixes included.