Strateginis marketingas efektyvinant klasterių veiklą
Melnikas, Borisas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Chlivickas, Eugenijus | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Radzevičienė, Asta | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Smaliukienė, Rasa | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Alperytė, Irena | Recenzentas / Rewiewer |
Žemaitis, Eigirdas | Recenzentas / Rewiewer |
Jakubavičius, Artūras | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Martinavičius, Jonas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas klasterių įgyvendinimo aktualumas ir įgyvendinimo problemos, analizuojama klasterių teorija, mokslinė ir metodinė strateginio marketingo ir konsensuso paieškos literatūra. Darbe taip pat atliekama sėkmingų pasaulio klasterių atvejų analizė, minimos svarbiausios atitinkamo klasterio susikūrimo ir bendros veiklos tęstinumo prielaidos, Vyriausybės vaidmuo kiekvienu atveju, taip pat atliekama Europos Sąjungos konkurencijos teisės aktų, laiduojančių klasterio teisėtumą, bendroji ir loginė analizė. Dokumentų analizė klasterių plėtros tema atliekama nacionaliniu lygmeniu, remiantis LR ūkio ministerijos studijomis ir tiriamaisiais darbais aktualia tema, analizuojami ekonominiai sektorių rodikliai ir pagrindžiamas teigiamas ekonominis tinklaveikos efektas klasterių kūrimąsi išgyvenusiems Lietuvos pramonės sektoriams. Baigiamajame magistro darbe pateikiamas klasterio strateginio marketingo planavimo modelis, skirtas klasterio veiklai efektyvinti. Modelį sudaro klasterio strateginio marketingo planavimo seka, kurios kiekvienas etapas yra detalizuotas atsižvelgiant į klasteriui aktualius elementus. Klasterio strateginio marketingo planavimo seka yra papildyta konsensuso paieškos procesu. Modelyje pateikiamos klasterio koordinatoriaus veiklos tobulinimo gairės, nurodančios kriterijus, kuriais remiantis planavimo metu reikia vertinti socialinio klimato ir pasiryžimo bendradarbiauti pokyčius klasteryje, taip užtikrinant planavimo sėkmę ir galutinį konsensusą, kuris yra tvarus pagrindas bendrai veiklai. Modelyje pateikiamos rekomendacijos, kada perėjimas į kitą planavimo etapą yra galimas ir nelaiduos iš vidaus klasterį ardančių aplinkybių atsiradimo. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, marketingo tyrimų dalis, projektinė dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 146 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 12 lent., 83 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
Master thesis begins with examined cluster implementation of the relevance and implementation issues, analysis of cluster theory, scientific and methodical strategic marketing and consensus building literature. Also performed world’s cluster analysis, referred to the most important issue of cluster development and overall cluster continuity assumptions, the role of government in each case, also conducted general and logical analysis of the European Union's competition legislations that guarantee the legitimacy of the cluster. Document analysis of cluster development at the national level is performed according to the Lithuanian Ministry of Economy and studies of investigational work, also is done an analysis of economic indicators of some industry sectors, that are emerging clusterization and it is justified positive economical clusterization effect. Master thesis submits strategic marketing planning model for effective cluster activities. Model of strategic marketing planning for cluster is sequence, each stage is detailed according to the relevant elements of the cluster. A consensus building process is added to strategic marketing planning for cluster sequence. The model contains performance improvement guidelines for cluster coordinator, identifying the criteria by which planning should include assessment of the social climate and the willingness to cooperate in cluster. This can help ensure the success of planning and a final consensus, that is vital for common activity. The model provides guidance of ability to move to the next stage of planning when there will not be created the deplete circumstances from within in the cluster. Structure: introduction, problematic part, theoretical part, investigation and design parts, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 146 p. text without appendixes, 17 pictures, 12 tables, 83 bibliographical entries. Appendixes included.