Rekomendacijų socialinėse medijose įtaka vartotojų ketinimui pirkti
Strazdas, Rolandas | Recenzentas / Rewiewer |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Karjust, Kristo | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe tyrinėjama rekomendacijų socialinėse medijose įtaka vartotojų ketinimui pirkti. Teorinėje dalyje aptariami ankstesnių tyrėjų pasiūlyti veiksniai darantys įtaką rekomendacijoms socialinėse medijose bei rekomendacijų efektyvumas Lietuvoje. Empirinėje dalyje sudarytas teorinis tyrimo modelis, sudaryta apklausa, pateikiami apklausos rezultatai ir atlikta surinktų duomenų analizė. Sudarytas išplėstinis tyrimo modelis. Išvadose ir rekomendacijose aptariami gauti tyrimo rezultatai ir pateikiami siūlymai įmonėms kaip efektyviau kurti bei pateikti rekomendacijas socialinėse medijose.Darbą sudaro - 10 dalių: įvadas, teoriniai socialinių medijų tyrimo kriterijai, ketinimo pirkti teorinis aktualizavimas, empirinio tyrimo metodika, duomenų analizė ir tyrimo rezultatai, išplėstinis teorinis tyrimo modelis, išvados ir rekomendacijos įmonėms, literatūros sąrašas, priedai.Darbo apimtis - 64 p. teksto be priedų, 19 iliustr., 5 lent., 92 bibliografiniai šaltiniai.
Master's thesis examines the influence of recommendations in social media on consumers' purchase intentions. The theoretical part discusses factors suggested by previous researchers that affect recommendations in social media and the effectiveness of these recommendations in Lithuania. The empirical part includes the creation of a theoretical research model, a survey, presentation of survey results, and analysis of the collected data. An extended research model is developed. The conclusions and recommendations section discusses the research findings and provides suggestions for companies on how to create and present recommendations in social media more effectively.The thesis consists of 10 parts: introduction, theoretical criteria for social media research, theoretical aspects of purchase intentions, empirical research methodology, data analysis and research results, extended theoretical research model, conclusions and recommendations for companies, list of references, and attachments.The thesis contains 64 pages of text without attachments, 19 illustrations, 5 tables, and 92 bibliographic sources.