Komunikacinio pakuotės efektyvumo tyrimas
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas komunikacinis pakuotės efektyvumas, jo problemos ir vartotojų komunikacinio pakuotės efektyvumo vertinimo aspektai. Išanalizuota marketingo komunikacijos samprata, pakuotės vaidmuo šiuolaikiniame marketinge, pakuotės komunikacinių elementų poveikis vartotojų sprendimo priėmimui. Pateikti komunikacinio pakuotės efektyvumo vertinimo būdai ir efektyvumo matavimo priemonės. Baigiamajame darbe pateiktas vartotojų bendras, kiekvieno pakuotės komunikacinio elemento efektyvumo vertinimas ir tiesioginis komunikacijos ir vartotojo lūkesčių koreliacinis ryšis. Taip pat gamintojo sukurtos, bei vartotojų įvertintos, konkrečios pakuotės komunikacijos palyginimas.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius komunikacinio pakuotės efektyvumo aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, teorinė dalis, tyrimų metodologija, tyrimų rezultatai, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 79 p. teksto be priedų, 25 iliustr., 4 lent., 83 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis analyses the effectiveness of packaging as communication, it's problems and aspects of the evaluation of consumers' appreciation communicative effectiveness of packaging.It analyses the conception of marketing communication, the role of packaging in contemporary marketing and the influence of commucative elements of packaging on consumers' decision making.The paper presents the methods of evaluation of effective communication of packaging and its' measures.The final paper presents the overall evaluation of each element of communicative effectiveness of the packaging. It also compares the manufacturer's and consumer's evaluation of communicative effectiveness of specific packaging. After the analysis of theoretical and practical aspects of the communicative effectiveness of packaging, the paper presents final conclusions and recommendations.The paper consists of six parts: the introduction, the theoretical aspects, reseach methods and data analysis, conclusions and recommendations.Thesis consists of: 79 p. text without appendixes, 25 pictures, 4 tables, 83 bibliographical entries.Appendixes included.