Mikroekonometrinė rinkodaros efektyvumo analizė
Stalmačonokienė, Anželika |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas pasirinktos prekės rinkodaros organizavimas, vertinamas jos efektyvumas, identifikuojami paklausą lemiantys veiksniai, vertinama rinkodaros akcijų įtaka prekės pardavimams. Pritaikius klasterinę analizę sudarytos panašių miestų grupės. Lyginamas veiksnių poveikis tose grupėse, taip pat ir skirtingo lygio parduotuvėse. Analizuojami skirtingi laikotarpiai akcijos metu ir jai pasibaigus. Nustatoma optimali prekės kaina, įvertinamas paklausos elastingumas kainos atžvilgiu. Sukonstruojamas galutinis gaminio paklausos modelis, atliekama prognozė.Tyrimas remiasi klasterine analize, bendruoju tiesiniu modeliu ir netiesinio programavimo metodais. Skaičiavimai atlikti su statistiniu paketu SAS. Darbą sudaro 5 dalys: įvadas, analitinė-metodinė dalis, tiriamoji dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 59 p. teksto be priedų, 32 iliustr., 6 lent., 13 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
In a final bachelor work, marketing design of certain goods is considered and influential factors of demand are identified. The impact of markting actions is estimated. Cluster analysis is applied to find groups of similar towns. The influence of the factors are compared between these groups and stores of different level. The optimal price is found and elasticity of the demand with respect to the price is estimated. The demand model is built up and applied for prediction.The study is based on cluster analysis, general linear model and methods of nonlinear programming. Statistical package SAS is used for calculations.Structure: introduction, research-based section, analytical section, conclusions and suggestions, references.Thesis consist of: 59 p. text without appendixes, 32 pictures, 6 tables, 13 bibliographical entries.Appendixes included.