Sezoniškumas atvykstamojo turizmo versle: marketingo strategija
Dulevičienė, Ieva | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama pagrindinė atvykstamojo turizmo problema - turizmo paklausos svyravimai, sąlygojami sezoniškumo. Norint suformuluoti šios problemos sprendimo būdus išnagrinėti pagrindiniai turizmo marketingo strategijos rengimo principai, paslaugų marketingo ypatumai taip pat sezoniškumą mažinančios teorijos ir metodikos. Baigiamojo darbo tiriamojoje dalyje turizmo rinka nagrinėjama makroekonominės, šakos ir mikroekonominės analizės metodais ir nustatomas turizmą veikiantis sezoniškumo mastas. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius marketingo strategijų rengimo principus, strategijos elementų ypatumus pristatomas iškeltai problemai išspręsti reikalingas atvykstamojo turizmo marketingo strategijos tobulinimo modelis bei pateikiamos apibendrintos išvados ir pasiūlymai.Darbą sudaro 5 dalys: įvadas, probleminė, teorinė, tyrimų, analitinė, projektinė dalys, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis: 107 p. be teksto priedų, 45 iliustr., 8 lent., 38 bibliografiniai šaltiniai.
The thesis examines characteristics and peculiarities of tourism marketing, it also proves the importance of thematic approach to managing seasonal variations of tourism demand - both at a national and business level. The thesis also analyses most frequent inbound tourism marketing strategies and pursue the solution of typical strategy improvements. With this aim in mind, the macroeconomic environment, trends of inbound tourism market and the regulation of tourism activity are being examined. With the inevitable growth of competition between tour operators one of the ways to gain competitive advantage is to introduce new marketing strategy that implement notion of reducing seasonal variations. This thesis propounds the improved marketing strategy that is comprised of diversified product, deferential pricing, stimulating promotion as well as advanced promotion.Structure: introduction, problematic, theoretic, investigative, analytic and projective sections, conclusions and suggestions, references. Thesis consists of 107 p. text without extras 45 pictures 8 tables 38 bibliographical entries.