Marketingo tobulinimas plėtojant sveikos gyvensenos paslaugas;
Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos marketingo tobulinimo kryptys, siekiant plėtoti sveikos gyvensenos paslaugas. Analizuojami moksliniai ir kiti informaciniai šaltiniai paslaugų marketingo formavimo klausimu. Nagrinėjamos sveikatingumo teorijos, paslaugų marketingo teorijos ir modeliai, Lietuvos ir ES politiniai dokumentai ir teisės aktų nuostatai. Analizuojami tyrimai, strategijos ir programos, skirtos ES visuomenės sveikatos būklės analizei. Nagrinėjama marketingo, skirto plėtoti sveikos gyvensenos paslaugas, praktika. Atlikta sveikos gyvensenos paslaugas teikiančių įstaigų marketingo ypatumų analizė. Regresinės analizės būdu išsiaiškinti didžiausią įtaką sveiko gyvenimo trukmei turintys veiksniai. Išanalizuoti populiariausių sporto ir sveikatingumo centrų internetiniai portalai pagal keturis pagrindinius marketingo komplekso elementus. Atlikta statistinė apklausa Lietuvos sporto ir sveikatingumo centrų, siekiant išsiaiškinti juose naudojamų rėmimo priemonių specifiką ir vartotojų charakteristikas. Apibendrinama informacija ir pateikiami marketingo modeliai, kuriuos tikslinga taikyti plėtojant sveikos gyvensenos paslaugas. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, 4 pagrindinės dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 99 p. teksto be priedų, 41 paveikslas, 3 lentelės., 151 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this master the thesis focuses on marketing trends in order to develop a healthy lifestyle services. The aim of the thesis is to propose marketing models, which would help in wellness promotion for public. There are examined statistics, scientific literature and other information sources for subject of services marketing. The master paper deals with relative wellness theories, service marketing theories and models, Lithuanian and the EU policy documents and legislations on healthy lifestyle. It is considered marketing issue for the development of a healthy lifestyle services practice. Regression analysis indicates on those factors, which make the greatest impact on healthy life expectancy. It is made the most popular wellness and sports centers web portal research, based on four key elements of the marketing mix. It is performed the statistical survey of Lithuanian wellness and sports centers employees to find out promotion specific measures and customer characteristics. All the information is summarized and there are proposed marketing models, which are appropriate for the development of a healthy lifestyle services.