Marketingo komunikacijos priemonės plėtojant tarptautinę prekybą kosmetikos produktais
Vaitkutė, Viktorija | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Šiame magistro darbe analizuojama vartotojų elgsenos ir integruotų marketingo komunikacijos priemonių sąveika, siekiant išsiaiškinti, kaip Skandinavijos šalių kosmetikos produktų vartotojų elgseną veikia skirtingos marketingo komunikacijos priemonės. Atlikus teorinės literatūros analizę, iškeliama hipotezė, kad skirtingų segmentų vartotojų elgseną skirtingos komunikacijos priemonės veikia skirtingai. Iškelta hipotezė tikrinama kiekybiniais tyrimais. Naudojama statistinių duomenų analizė ir koreliacinė regresinė analizė. Atskleidžiamas ryšys tarp vartotojų elgsenos ir integruotų marketingo komunikacijų poveikio vartotojams ir to ryšio savybės. Iškelta hipotezė, atlikus kiekybinius tyrimus, patvirtinta. Darbą sudaro 5 dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, metodologinė dalis, praktinė dalis, projektinė dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 93 p. teksto be priedų, 30 pav., 13 lent., 52 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
This thesis analyzes the consumer behavior and integrated marketing communications interaction, in order to figure out how consumer behavior in Scandinavian beauty products market is affected by different marketing communication tools. After the literature analysis, there is a hypothesis witch shows that consumer behavior in different segments are affected differently using different marketing communication tools.Hypothesis is tested using quantitative research. Used for statistical analysis and correlation and regression analysis. The relationship between consumer behavior and integrated marketing communication impact on consumers and the communication features is revealed. Hypothesis is confirmed after using quantitative studies. The work consists of five parts: introduction, problem, theoretical, methodological part of the practical part of the project, conclusions and suggestions, references. General conclusions and recommendations are mentioned.Thesis consists of 93 p. text without appendixes, 30 pictures, 13 tables,52 bibliographical entriesAppendixes included.