Investicijos į prekės ženklo vertės ugdymą
Baigiamajame magistro darbą sudaro 3 dalys. Pirmoje dalyje apibrėžiamos atliekamos investicijų į prekės ženklo vertės ugdymą teorinės studijos, antroje pateikiamas nagrinėjamo prekės ženklo vertės stiprinimo aprašymas, pagrindžiama tyrimo metodika investicijų į prekės ženklo vertę reikalingumo tyrimui atlikti. Tyrimo rezultatais išaiškinama nagrinėjamo prekės ženklo vertė vartotojų požiūriu ir esmingiausi veiksniai, galintys ją dar labiau sustiprinti. Trečioje darbo dalyje suformuluojami praktiniai pasiūlymai nagrinėjamo prekės ženklo vertei stiprinti, atsižvelgiant į įmonės investicines galimybes. Darbas baigiamas išvadomis, literatūros sąrašu ir priedais. Tyrimas patvirtino hipotezę, jog UAB ,,Bitei” tikslinga investuoti į prekės ženklo vertę, pelnant vartotojų lojalumą (44,4 proc. sutinka, o 35,2 proc. vidutiniškai sutinka). Nustatyta, jog vartotojai pirmenybę teikia UAB ,,Bitės” prekės ženklo vertės ilgalaikiam elementui - lojalumui. Antrąją poziciją užima įvaizdis, o trečiąją- reputacija (dabartiniu požiūriu ji vertinama gan palankiai). Atsižvelgiant į tai, buvo parengtas UAB ,,Bitės” prekės ženklo vertės stiprinimo vartotojų rangavimo požiūriu modelis. Darbo apimtis - 108 p. teksto be priedų, 50 paveikslų, 18 lentelių, 106 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai
Thesis consists of three parts. The first part defines an investment in brand-building value of the theoretical studies, the second part describes the enhancing brand value in question, justifying the research methodology of investments importance to brand value. Results of the study clarify the question brand value from the consumer standpoint and analyze key factors of enhancing brand value. The third part of the Work presents practical proposals to fortify brand value in question, including investment opportunities. The Work completed by the findings, literature lists and attachments.The research study has confirmed the hypothesis that it is appropriate for the JSC "Bite" to invest in brand value, gaining a consumer loyalty (44,4 per cent agree, and 35,2 per cent disagree). It has been found that consumers prefer to JSC „Bite” brand value of long-term element - loyalty. The second position takes the image and reputation of the third (the current point of view it is considered quite favorable). In view of this, it has been prepared JSC „Bite” brand-building consumer value in terms of ranking model.The size of the thesis - 108 pg. excluding appendixes, 50 figures, 18 tables, 106 source of literature. Appendixes are presented separately.