Lietuvoje kaimo turizmo veiklos analizė ir marketingas Lietuvoje
Pagojus, Vitalijus | Statybos ekonomikos ir nekilnojamo turto vadybos katedra |
Pagrindinis šio baigiamojo darbo tikslas - išnagrinėti kaimo turizmo veiklą Lietuvoje ir šio verslo marketingo organizavimo ypatumus.Darbe nagrinėjama kaimo turizmo samprata, šios verslo šakos situacija Lietuvoje, įstatymai, reglamentuojantys kaimo turizmo veiklą. Pateikiama teorinė ir praktinė medžiaga, statistiniai duomenys, kuriais remiantis yra sudaroma kaimo turizmo verslo veiklos prognozė 2010-2015 m.Atlikus prognozę, nustatyta, kad kaimo turizmo verslo šakos trendas turi mažėjimo tendencijas. Šios mažėjimo priežastis bandyta išsiaiškinti apklausus pasirinktos „Trakų” kaimo turizmo sodybos klientus, atlikus konkurencinę sodybos anlizę. Atlikus baigiamojo darbo tyrimus buvo padarytas kaimo turizmo sodybos „Trakai” rinkos segmentavimas, pasirinktas tikslinis segmentas, išskirtos kaimo turizmo sodybos „Trakai” veiklos sritys, reikalaujančios tobulinimo, pasirinktos reklamos bei marketingo strategijos.
The main objective of master's work - to examine rural tourism activity in Lithuania and the features of marketing organization of this tipe of business.In master's work is wxamined concepts of rural tourism, the situation of this business tipe in Lithuania, law tipes, which regulate rural tourism activity. There are theoretical and practical material in this work, statistics, which helped to make forecast of the rural tourism activity for the period of 2010-2015 y. Maked the forecast, it was found that the rural tourism industry is the downward trend. Cases of the reduction helped clarify the quationary, which was created for tke ”Trakai” rural tourism clients, the analysis of homestead-competitors.Finished all Master's tests, was maked a homestead Trakai” market segmentation, selected the target segment, isolated rural tourism "Trakai" activities that require improvement, chosed advertising and marketing strategies.