Prekės ženklo įvedimas į naują rinką panaudojant paskirstymo kanalus
Verbickaitė, Gabija | Vadybos katedra |
Davidavičius, Sigitas | Recenzentas / Rewiewer |
Raišienė, Agota Giedrė | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šiame magistro darbe analizuojamas prekės ženklo įvedimas į naują rinką per paskirstymo kanalus ir veiksniai, lemiantys paskirstymo kanalų efektyvumą. Teorinėje dalyje nagrinėjama prekės ženklo esmė, valdymo principai, paskirstymo kanalų funkcijos ir rinkodaros komunikacijos priemonės, kurios sudaro pagrindą siūlomam modeliui. Jis paaiškina, kaip prekės ženklas turėtų būti įvestas į naują rinką. Modelis apima prekės ženklo tapatybės kūrimą, vartotojų ir rinkos analizę, kanalų pasirinkimą ir reklamos priemonių, skirtų stiprinti prekės ženklo žinomumą, skatinti produkto išbandymą ir remti lojalumą, taikymą. Empirinėje darbo dalyje atliekamas šio modelio tyrimas Lietuvos nealkoholinių gėrimų prekės ženklui. Ekspertų interviu suteikia įžvalgų apie prekės ženklo įvedimo praktiką, o kiekybinė vartotojų apklausa atskleidžia vartotojų požiūrį į paskirstymo kanalų preferencijas ir rinkodaros komunikacijos veiksmingumą. Išanalizavus teorinius ir empirinius aspektus, darbe pateikiamos išvados ir rekomendacijos prekės ženklo įvedimo strategijoms tobulinti. Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, prekės ženklo įvedimo į naują rinką pasitelkiant paskirstymo kanalus teoriniai aspektai, prekės ženklo įvedimo į naują rinką pasitelkiant paskirstymo kanalus tyrimo metodologija, prekės ženklo įvedimo į lietuvos rinką per paskirstymo kanalus tyrimo rezultatai ir jų vertinimas, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 82 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 10 lent., 47 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
This master's thesis analyzes the introduction of a brand into a new market through distribution channels and the factors that determine the effectiveness of distribution channels. The theoretical part examines the essence of a brand, management principles, distribution channel functions, and marketing communication tools, which form the basis of the proposed model. It explains how a brand should be introduced into a new market. The model covers brand identity creation, consumer and market analysis, channel selection, and the use of advertising tools to strengthen brand awareness, encourage product trials, and support loyalty. The empirical part of the thesis examines this model for a Lithuanian non-alcoholic beverage brand. Expert interviews provide insights into brand introduction practices, while a quantitative consumer survey reveals consumer attitudes toward distribution channel preferences and the effectiveness of marketing communications. After analyzing the theoretical and empirical aspects, the paper presents conclusions and recommendations for improving brand introduction strategies. Structure: introduction, theoretical aspects of introducing a brand into a new market using distribution channels, methodology for researching the introduction of a brand into a new market using distribution channels, results of research into the introduction of a brand into the Lithuanian market using distribution channels and their evaluation, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 82 p. text without appendixes, 24 pictures, 10 tables, 47 bibliographical entries.Appendixes included.