Populiariosios kultūros renginiai kaip JAV šalies įvaizdžio stiprinimo įrankiai

Abstract

Šiame magistro baigiamajame darbe analizuojami populiariosios kultūros renginiai kaip Jungtinių Amerikos Valstijų šalies įvaizdžio formavimo ir stiprinimo priemonė, siekiant atskleisti jų komunikacinį, simbolinį ir kultūrinį poveikį tarptautiniame kontekste. Darbe populiariosios kultūros renginiai nagrinėjami ne tik kaip pramoginiai ar kultūriniai įvykiai, bet ir kaip strateginiai komunikacijos kanalai, per kuriuos kuriami ir skleidžiami naratyvai apie valstybės vertybes, identitetą ir globalų prestižą.Teorinėje darbo dalyje apžvelgiamos populiariosios kultūros, medijų renginių, kultūrinės galios ir „soft power” sampratos komunikacijos ir kultūros studijų kontekste. Analizuojami moksliniai požiūriai į mediatizaciją, simbolinio kapitalo formavimą ir renginių vaidmenį šiuolaikinėje tinklaveikos visuomenėje, taip pat aptariama miestų ir renginių sąveika kuriant šalies įvaizdį. Remiantis ankstesniais tyrimais, atskleidžiama, kaip tokie renginiai prisideda prie tarptautinio matomumo ir kultūrinio legitimumo stiprinimo.Empirinė darbo dalis grindžiama mišriu tyrimo dizainu, derinant kiekybinius ir kokybinius tyrimo metodus. Kiekybinėje dalyje analizuojami respondentų vertinimai, susiję su populiariosios kultūros renginių įtaka JAV įvaizdžiui, prestižui ir kultūrinei galiai, o kokybinėje dalyje interpretuojamos respondentų subjektyvios patirtys ir suvokimai apie šių renginių simbolinę bei komunikacinę reikšmę.Tyrimo rezultatai atskleidžia, kad populiariosios kultūros renginiai reikšmingai prisideda prie JAV šalies įvaizdžio formavimo, veikdami kaip globalūs komunikacijos mazgai, kuriuose susipina pramoga, ideologija ir kultūrinė galia. Darbo išvados pabrėžia populiariosios kultūros renginių svarbą kaip šiuolaikinės viešosios diplomatijos ir strateginės komunikacijos priemonę, stiprinančią JAV simbolinį kapitalą tarptautinėje erdvėje.