Mažosios tarptautinės įmonės plėtojant tarptautinę prekybą: marketingo strategijos
Zuzevičiūtė, Ieva | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama marketingo strategijų rengimo problema mažosiose tarptautinėse įmonėse. Įvertinus aktualias smulkiojo ir vidutinio verslo tendencijas, verslo procesų globalizacijos aktyvumą, lyginami marketingo strategijų rengimo modeliai, analizuojami jų ypatumai, etapų eiliškumas ir veikiantys veiksniai. Lygiagrečiai analizuojamas mažųjų tarptautinių įmonių veiklos organizavimas ir charakteringi bruožai. Atliktas kiekybinis tyrimas, kuriuo remiantis atlikta koreliacinė analizė leido numatyti esminius marketingo strategijos rengimo etapus ir svarbą mažos tarptautinės įmonės marketingo strategijos rengimo modelyje. Remiantis lyginamosios literatūros analizės ir praktinių tyrimu metu padarytomis išvadomis ir pateiktais siūlymais, projektuojamas perspektyvus marketingo strategijai rengti mažojoje tarptautinėje įmonėje modelis.Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, probleminė dalis: marketingo strategijos rengimo modelis mažoje tarptautinėje įmonėje - svarbus mokslinės analizės prioritetas, mokslinės literatūros studija ir lyginamoji analizė, empiriniai tyrimai, skirti mažosios tarptautinės įmonės marketingo strategijos rengimui, perspektyvus mažosios tarptautinės įmonės marketingo strategijos rengimo modelis, išvados. Darbo apimtis - 91 p. teksto be priedų, 29 iliustr., 7 lent., 52 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
This Master thesis examines problems in setting marketing strategies in micro multinational companies. After having summing up tendencies of small and medium size bussiness and activity of bussiness globalization the models of setting marketing strategies were compared. There were features, priorities of main stages in setting marketing strategy models and main factors of impact for bussiness analized in the thesis. Organization of bussiness processes in micro multinationals and the essence of the kind of companies were overwiewed as well. A correlation, that was made on the bases of a quantitative survey, highlitened basic stages on setting marketing strategy and their importance on setting marketing strategy model in micro multinational company. A perspective marketing strategy model in micro multinational was designed on the basis of deductions and referencies of theoretical studies and practical analysis.Structure: introduction, tendences and problems in micro multinational companies when setting marketing strategy, study of theories and comparison of methods in setting marketing strategy, empirical research, suggestion of perspective marketing strategy model in micro multinational company, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 91 p. text without appendixes, 29 pictures, 7 tables, 52 bibliographical entries.Appendixes included.