Increasing Digital Marketing Effectiveness of International Businesses
Recenzentas / Rewiewer | |
Valackienė, Asta | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šiame baigiamajame darbe nagrinėjami būdai, kaip pagerinti pasaulinių finansų sektoriaus organizacijų skaitmeninės rinkodaros efektyvumą ir veiksmingumą, remiantis „Western Union” pavyzdžiu. Darbe nagrinėjama dabartinė skaitmeninės rinkodaros situacija, pasitelkiant išsamią literatūros apžvalgą, mišrius metodus ir empirinę analizę, pavyzdžiui, pokalbius su ekspertais, apklausas ir konkurencinę lyginamąją analizę. Taip pat sukuriamas imitacinis tobulinimo projektas, taikant TOPSIS metodą, siekiant nustatyti geriausią taktiką įsitraukimui, personalizavimui ir klientų išlaikymui didinti.Baigiamąjį darbą sudaro 3 pagrindiniai skyriai: literatūros analizė apie skaitmeninės rinkodaros koncepcijas ir metodus, taikomus tarptautiniame versle, skaitmeninės rinkodaros efektyvumo analizės ir didinimo metodika, empiriniai rezultatai ir pasiūlymai, pagrįsti tyrimo rezultatais. Tyrime pateikiamos praktinės įžvalgos ir konkretūs metodai, kaip spręsti geografinių skirtumų, technologinių kliūčių ir klientų lūkesčių problemas.Darbo apimtis - 83 puslapiai, 15 lentelių, 6 paveikslėliai ir 1 priedas, kuriuose pateikiamos pagrindinės išvados, metodai ir pasiūlymai.
This thesis investigates techniques to improve the efficiency and effectiveness of digital marketing for worldwide financial sector organizations, using Western Union as a case study. The thesis investigates the present situation of digital marketing using extensive literature reviews, mixed-method research, and empirical analysis, such as expert interviews, surveys, and competitive benchmarking. A simulated project for improvement is also created, using the TOPSIS technique to determine the best tactics for enhancing engagement, personalization, and client retention.The thesis is divided into 3 main sections: a literature analysis of digital marketing concepts and techniques applicable to international business, a methodology for analyzing and enhancing digital marketing effectiveness, and empirical results and suggestions based on study findings. The study offers practical insights and specific techniques for addressing geographical variances, technology obstacles, and customer expectations.Size of the paper - 83 pages, 15 tables, 6 figures and 1 annex that show major findings, techniques, and suggestions.