Kosmetikos įmonių socialinės atsakomybės komunikacija apie bandymus su gyvūnais
Vasiliauskė, Greta |
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe analizuojama įmonių socialinės atsakomybės komunikacija kosmetikos pramonėje, ypatingą dėmesį skiriant reklamai apie gyvūnų bandymus. Tyrimo tikslas – išanalizuoti ir nustatyti socialinės atsakomybės komunikacijos poveikį kosmetikos įmonių bandymų su gyvūnais reklamoje. Darbe nagrinėjama įmonių socialinės atsakomybės samprata, reklamos kaip komunikacijos priemonės reikšmė ir kosmetikos įmonių socialinės atsakomybės komunikacija apie bandymus su gyvūnais. Darbo empirinėje dalyje atliktas kiekybinis tyrimas, kurio rezultatai parodė, kad įmonių socialinės atsakomybės komunikacija apie gyvūnų bandymus formuoja teigiamą vartotojų požiūrį į prekės ženklus, stiprina jų pasitikėjimą ir lojalumą. Taip pat nustatyta, kad moterys dažniau vertina įmonių socialinės atsakomybės komunikaciją nei vyrai, o efektyvi komunikacija turėtų būti aiški, skaidri ir emociškai įtraukianti. Remiantis tyrimo rezultatais, pateikiamos rekomendacijos, kaip plėtoti šios srities tyrimus bei didinti įmonių socialinės atsakomybės temų viešumą Lietuvos žiniasklaidoje. Darbas pabrėžia įmonių socialinės atsakomybės komunikacijos strategijų svarbą kosmetikos pramonėje, kaip priemonę užtikrinti ilgalaikį vartotojų pasitikėjimą ir įmonių sėkmę.
The master's thesis analyzes corporate social responsibility communication in the cosmetics industry, with a particular focus on animal testing advertising. The aim of the study is to analyze and determine the impact of corporate social responsibility communication on animal testing advertising by cosmetics companies. The thesis examines the concept of corporate social responsibility, the importance of advertising as a communication tool, and cosmetics companies' social responsibility communication regarding animal testing. The empirical part of the thesis includes a quantitative study, which reveals that corporate social responsibility communication about animal testing shapes a positive consumer attitude toward brands, strengthens their trust, and promotes loyalty. It was also found that women tend to value corporate social responsibility communication more than men, and effective communication should be clear, transparent, and emotionally engaging. Based on the research findings, recommendations are provided on how to further develop research in this field and increase the visibility of corporate social responsibility topics in Lithuanian media. The thesis emphasizes the importance of corporate social responsibility communication strategies in the cosmetics industry as a means to ensure long-term consumer trust and business success.